Collation, leader de la catégorie cacao soluble en Espagne, décide de rConcevoir le packaging de sa version 0% sucre ajouté et ils vont à Little Buddha.
Dans un magasin où le 0% est associé au régime alimentaire et perçu comme une option artificielle au détriment du goût, l'essentiel était de trouver un bon équilibre entre communiquer l'USP du produit (« Sans sucre ajouté ») tout en véhiculant le maximum de goût. En revanche, il était important de ne pas perdre le lien avec les consommateurs actuels, fidèles à la marque et au produit tout en ouvrant des portes à de nouveaux clients potentiels.
Avec une telle marque consolidée au fil des ans et le propre DMS de ColaCao (logo, couleurs, illustration inférieure), le domaine d'action clé pour pouvoir communiquer le nouveau positionnement était le Key Visual central de "CERO". Compte tenu de cela, il a été décidé de supprimer le numérique et le pourcentage "0%", dans le but d'éviter les codes graphiques associés au régime alimentaire et à la restriction d'un produit sans sucres ajoutés. Au lieu de cela, Little Buddha a créé une clé visuelle avec le mot "ZERO", où ils ont joué avec l'élément iconique de la tasse, accompagné des grumeaux caractéristiques de la marque, et d'une explosion de saveur transmise par la poudre de cacao. .
Un design avec un fort accent sur le concept de "ZERO": celui-ci gagne beaucoup de présence et devient le protagoniste du pack, à travers un visuel où la tasse, le produit et toute sa saveur ne sont pas seulement impliqués dans le mot lui-même, mais aussi lui apporter beaucoup de puissance et se démarquer en linéaire.
D'autre part, l'utilisation d'une typographie très claire permet une lisibilité linéaire. L'irrégularité et l'épaisseur de la ligne, ainsi que ses angles arrondis, lui confèrent un caractère humain, organique et convivial très en phase avec la marque.
