Les tendances beauté qui émergent reflètent les diverses réponses à la situation mondiale actuelle et à l’évolution de notre façon de penser, de ressentir et de consommer. Marcia Bardauil, responsable marketing chez Quadpack, commente : « il s'agit d'avoir de l'espoir en l'avenir. Les marques de beauté s'adaptent à la nouvelle réalité et le packaging joue un rôle crucial. Dès que vous le voyez ou le touchez, vous entamez une relation avec le produit et la marque.
Tendance 1 : Fait pour moi
Le monde change, et nous aussi, tout le temps ! Nous sommes en train de devenir la « génération Flex ». Pourquoi s’accrocher à une identité figée si demain nous pouvons ressentir différemment ? Après tout, les goûts en matière de mode, de cosmétique et même de politique ont tendance à évoluer. Il est également possible d’adopter plusieurs personnalités en même temps, aussi bien sur les réseaux que dans la vraie vie.
Ce changement radical nécessite une ultra-personnalisation. L’intelligence artificielle (IA) offre toutes sortes d’opportunités aux marques de beauté, depuis les outils de diagnostic numérique et les parfums virtuels jusqu’aux lancements en jeu. Les magasins deviennent des espaces expérientiels où vous pouvez essayer des produits qui sont ensuite achetés en ligne. Les marques se connectent avec leurs publics cibles de manière nouvelle et mémorable, comme par le biais de boutiques éphémères, de festivals, de podcasts et de l'engagement des influenceurs.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’emballage ? L’emballage peut soutenir cette tendance en offrant des expériences conscientes et mémorables. Ils peuvent être technologiques et se connecter à des programmes en ligne qui suivent l'évolution des soins de la peau ou présélectionner des produits adaptés aux besoins du consommateur. Des formats uniques peuvent être conçus pour permettre de mélanger des formules. Mais ils doivent surtout faire appel aux sens. Les emballages haptiques peuvent avoir des fermetures audibles, des formes et des finitions spéciales qui changent de couleur ou de texture. Un emballage doux au toucher peut suggérer la sensation des formules veloutées qu'ils contiennent, ou un aspect brillant peut refléter des produits brillants.
Tendance 2 : le bleu
L’océan inspire plus un mouvement qu’une tendance : la beauté bleue. Les océans sont considérés comme une ressource à protéger, une source d’ingrédients et une influence créatrice. Selon les Nations Unies, « les océans nous nourrissent, régulent notre climat et génèrent la majeure partie de l’oxygène que nous respirons ». C’est également l’un des plus grands territoires inexplorés de la planète, inspirant des légendes de sirènes et d’autres créatures marines fantastiques.
La protection des océans est essentielle et est abordée de diverses manières. Ocean Bound Plastic (OBP) empêche les déchets plastiques d’atteindre les eaux, même si leur récupération reste un défi de taille. Les marques de beauté développent des produits sans eau et des formules sans microplastiques et respectueuses des récifs, mais il existe également un risque de « bluewashing ». Les ingrédients dérivés de l'océan, tels que les micronutriments issus d'algues récoltées de manière durable, deviennent de plus en plus populaires.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’emballage ? L'emballage, s'il contient du plastique, ne doit pas contenir de microplastiques et doit utiliser de préférence des matériaux recyclés issus de l'OBP. La beauté bleue peut s'inspirer des océans avec un décor sur le thème marin, une palette de couleurs bleues et vertes réfléchissantes, des finitions semblables à l'eau ou des textures « originales » comme le néoprène seapunk ou les écailles de « sirène ».
Tendance 3 : la beauté silencieuse
Alors que les consommateurs privilégient le bien-être, la surconsommation est rejetée et on assiste à un retour à l’essentiel. Lorsqu’ils prennent des décisions d’achat, les consommateurs se demandent : « Ai-je vraiment besoin de cela ? » et "Ai-je vraiment besoin d'un nouveau ?" Cependant, ils sont prêts à payer davantage pour la qualité. Même si les poches se resserrent pour d’autres choses, le maquillage de prestige n’en est pas affecté.
La beauté silencieuse met l’accent sur la simplicité et l’efficacité. Moins est plus. Les marques de beauté B Corp se concentrent sur ce qui compte vraiment et les soins de la peau deviennent le nouveau maquillage, privilégiant les looks naturels, nude et une bonne mine. Dans cet espace, les marques proposent des ingrédients essentiels mais de haute qualité pour apporter une valeur justifiée aux consommateurs, qui reçoivent plus d'informations que jamais. Il existe des opportunités pour accélérer le pouvoir de la connexion corps-esprit et le potentiel transformateur de la psychodermatologie et de la neurocosmétique. L’IA contribue également à accroître l’efficacité et à accélérer le développement de produits.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’emballage ? Les emballages peuvent protéger des produits hautes performances et des ingrédients naturels grâce à des conceptions hermétiques ou à la technologie airless. Les formats réutilisables, qui n'utilisent pas de plastique supplémentaire pour créer la recharge, s'associent à un état d'esprit conscient et offrent un excellent rapport qualité-prix, car les consommateurs souhaitent des solutions durables et plus durables. En ce sens, les matériaux nobles comme la céramique et le bois s’intègrent bien. Le look est d'une élégance intemporelle, une sorte d'esthétique artisanale, avec des lignes minimalistes.
Tendance 4 : Oasis en dystopie
Le monde est volatile, incertain, complexe et ambigu. Les jeunes consommateurs œuvrent cependant pour un avenir « protopique », dans lequel la vie continue de s’améliorer un peu chaque jour. Nous sommes sans aucun doute confrontés à des défis mondiaux, mais nous avons également réalisé des progrès, par exemple dans le traitement de l'eau, les bâtiments écologiques, les énergies renouvelables et les alternatives alimentaires ou les matériaux durables. C'est une mentalité inspirante, qui embrasse la technologie pour combiner le familier et le futuriste, toujours dans une perspective éthique.
La pression des consommateurs et les objectifs de durabilité des marques poussent les entreprises à améliorer leur impact. Dans le domaine de la beauté, les marques lancent des produits qui répondent aux problèmes mondiaux avec des formules sans eau, des écrans solaires avancés et des solutions adaptatives au climat qui aident la peau à s'adapter à l'environnement en temps réel.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’emballage ? Les matériaux d'emballage alternatifs soutiennent la vision prototypique du futur : biocomposites comme Sulapac, plastiques recyclés, bois, aluminium, cuir, ciment, terre cuite, liège, etc. Des formules adaptables au climat seront également possibles grâce à un certain type de protection, qu'il s'agisse de barrières ou de formats hermétiques ou sans air. Cette tendance s'accompagne d'une esthétique sombre et sombre, avec des formes à la fois organiques et brutalistes. Les finitions et matériaux métalliques soulignent cette touche futuriste.
Tendance 5 : À la recherche de l'éternité
D’ici 2050, la population de plus de 60 ans doublera. À mesure que nous vivons plus longtemps, la façon dont nous vieillissons devient de plus en plus importante. L'accent est davantage mis sur la prévention que sur la guérison et nous intégrons des routines de santé et de beauté holistiques. La science a montré que l’épigénétique (qui fait référence au mode de vie et aux facteurs environnementaux) est directement liée à la longévité de la peau. Nos cellules sont continuellement exposées à une longue liste de facteurs nocifs, tels qu’une mauvaise alimentation, le manque de sommeil, la pollution et les rayons ultraviolets, qui peuvent entraîner des problèmes de santé et un vieillissement rapide.
Les consommateurs – jeunes et moins jeunes – recherchent des solutions de beauté éprouvées : des compléments et des traitements fondés sur des preuves, dans une quête permanente de jeunesse. En parallèle, notre présence numérique constante dans les vidéoconférences, les selfies et les réseaux sociaux a donné naissance à une large gamme de soins esthétiques non invasifs et de « retouches », de la cryothérapie aux fillers sans aiguille. En 2024, les grandes marques rejoindront les marques de niche qui ont lancé la tendance.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’emballage ? Selon la formule ou le traitement, le packaging peut être conçu pour aider à atteindre l'objectif, par exemple en mélangeant des actifs avec du sérum dans un récipient deux en un ou en ajoutant un applicateur cool-touch. Les mini flacons offrent des solutions efficaces pour les doses uniques. L’esthétique est pure, épurée et inspirée du laboratoire, tandis que de nouveaux concepts créatifs pour les emballages nutricosmétiques peuvent, à leur tour, transformer l’apparence du « pot à pilules » traditionnel.
