Premier dictionnaire du marketing olfactif en Espagne

30, mai 2016

Différents collaborateurs de l'entreprise experte en marketing olfactif akewuele ont participé au développement du premier Dictionnaire marketing olfactif d'Espagne. La publication est pionnière dans le segment du marketing sensoriel et comprend les 100 termes les plus pertinents dans cette spécialité.

Le livre propose une compilation et une explication des concepts de base, des expressions courantes et des termes techniques et rapproche la discipline des professionnels du marketing et des managers ou directeurs qui envisagent de nouvelles actions pour leur marque.

Les marques s'engagent à créer des expériences et à attirer les émotions des consommateurs avec des actions de marketing sensoriel. L'utilisation stratégique des parfums d'entreprise est une tendance croissante car un arôme est perçu par les tissus olfactifs et transmis au cerveau, d'une manière qui affecte directement le comportement et est enregistré dans la mémoire.

 

Des marques prestigieuses parient sur des actions différenciantes avec des arômes comme Massimo Dutti, Nestlé, Leroy Merlyn et même BMW. Quel que soit le secteur auquel ils appartiennent, la manière de créer des expériences uniques et de se souvenir est obtenue en abordant les sensations de l'individu à travers les cinq sens. Plus l'imaginaire d'une marque est cohérent, le monde qu'elle recrée à travers ses couleurs, ses messages et même ses odeurs, plus elle donne de sens à l'esprit du consommateur. Cela influence l'image que votre public cible en aura. Massimo Dutti est une marque élégante et distinguée et cela se transmet dans l'arôme de ses établissements. Leroy Merlin, quant à lui, a des parfums différents dans les appartements recréant le confort des pièces à la maison. La formule utilisée par BMW, par exemple, dénote un environnement sophistiqué, sérieux et sûr.

Akewuele proposera son dictionnaire aux clients et collaborateurs internes et espère contribuer à la diffusion de cette spécialité, à travers sa propre expérience.

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