Image reproduite avec l'aimable autorisation de Supperstudio. Avery Dennison présenté lors d'un événement à Barcelone avec Souperstudio et tous les collaborateurs du projet Il était une fois le mercredi 21 juin, qui vise à inspirer les marques du segment « beauté » avec 10 concepts basés sur l'innovation et l'engagement. Innovation dans de nouveaux usages, applications, techniques et finitions. Engagement envers l'environnement, à travers l'utilisation de matériaux durables, et engagement envers la société, à travers la révision de messages qui construisent une coexistence plus juste et plus égalitaire.
Il était une fois qui a commencé à prendre forme il y a un peu plus d'un an avec un objectif très clair : « montrer à l'industrie de la beauté les possibilités que les matériaux d'étiquetage pouvaient offrir à leurs produits. Des marques qui sont avant tout de l'expérience. Et justement, l'étiquette pourrait offrir une nouvelle expérience de marque, avec ses textures, ses finitions et ses formes », explique-t-il. Miguel García, Solutions haut de gamme Avery Dennison BDM
Les contes traditionnels ont servi d'inspiration à Supperstudio, pour la conceptualisation et la conception de ce projet qui "repense chacun des messages qu'on nous a toujours dit dans le but de les adapter à la société de 2023" comme l'explique son directeur créatif, Paco Adin. "Des mouvements tels que le body positive, la discrimination fondée sur l'âge ou la diversité des genres sont quelques-uns des thèmes que nous développons dans les 10 concepts qui composent Once Upon a time".
repenser les histoires
Un projet engagé pour la société, à travers la révision des messages des contes traditionnels, qui cherche à construire un monde plus juste et égalitaire.
Mirror Mirror, un concept conçu pour un parfum inspiré de l'histoire de Blanche-Neige. Il montre à quel point la gentillesse, l'empathie, la sincérité et l'amour sont les valeurs qui définissent la vraie beauté. Vous le trouverez si vous regardez à l'intérieur. La vraie beauté est au-delà du reflet d'un miroir.
soufflé et soufflé, une collection de trois parfums inspirés du conte des Trois Petits Cochons avec un message très clair. Je soufflerai et soufflerai et je démolirai vos préjugés. Il n'y a pas de mode de vie unique. Il est temps pour vous de commencer à respecter et d'arrêter de juger les autres, laissez chacun vivre selon ses propres règles.
miel, une bougie parfumée au miel avec une mèche en bois inspirée de Pinocchio. L'honnêteté vous mènera loin. Ne laissez pas les tendances de Tik Tok à Instagram marquer votre chemin. Laissez votre conscience vous guider. Soit honnête avec toi. Soyez authentique.
En plus de repenser les messages, chacun des concepts innove dans l'utilisation des applications, en utilisant balises de matériaux différents à la fois dans les étuis et les conteneurs, et qui est surprenant en raison de l'utilisation de techniques et de matériaux perturbateurs dans le bouchons. Comme c'est le cas avec les 3 bouchons d'oreille Huff&Puff réalisés avec une impression 3D Full Color ou le bouchon d'oreille inspiré des colliers cloutés de Peter Punk, un concept qui nous invite à ne pas perdre notre esprit de jeunesse et à continuer à avoir une attitude rebelle.
Les collaborateurs
Ce projet a eu la collaboration de Estal, Egisa, Amorim Top Series Kurz, Etinsa et Etiquel.
Lors de la présentation à Barcelone, Carlos Labori, PDG d'Egisa, fabricant de valises haut de gamme, reconnaît que "les exigences de ce projet ont été une motivation dès le départ et ils n'ont pas hésité à mobiliser toutes les ressources techniques et humaines pour en faire une réalité".
Catherine Costa, d'Amorin Top Series responsable du développement et de la production de bouchons, assure que "le grand défi de ce projet a été de sortir de la zone de confort et de rechercher des solutions innovantes"
Christian Sillero, de Kurz, en charge de toutes les finitions spéciales, a commenté que "Once Upon a time les a obligés à faire un petit pas de plus dans l'exécution de chacun des concepts".
Célice Kwapich, d'Estal, entreprise spécialisée dans les solutions premium pour le monde de l'emballage, "a souligné la visibilité que ce type de projet offre au verre et le rôle crucial que joue l'innovation dans tout ce processus".
Ana García, d'Etinsa, a souligné l'importance de ce projet qui "bien qu'il découle de ce que nous faisons tous les jours, il nous oblige vraiment à repenser et à atteindre des endroits totalement nouveaux".
Enfin, Célestine Costa, d'Etiquel, a souligné "le défi que ce projet a entraîné et la nécessité de mettre toutes les connaissances pour obtenir un résultat spectaculaire".
