Étude événementielle a réalisé la refonte de l'emballage pour le Tourteaux à l'huile Inés Rosales de saveurs sucrées (original, orange et cannelle), sans sucre et salé.
Les tourteaux Inés Rosales sont un produit traditionnel avec plus de cent ans d'histoire. Ce bonbon simple mais emblématique de Séville est connu dans le monde entier et s'est transmis spontanément de père en fils.
La perception d'une saveur n'est pas seulement associée aux caractéristiques intrinsèques du produit mais aussi aux impressions et aux souvenirs que l'emballage est capable de susciter. En ce sens, profitant de la refonte du packaging —le film transparent allait être remplacé par un film opaque—, Happening Estudio a jugé pertinent de remonter aux origines pour retrouver le style du premier papier ciré, une composition de lettres et de graphismes qu'ils ont modernisés et accompagnés de l'image du gâteau, qu'il faut voir dans son intégralité dans sa taille d'origine.
Pour y parvenir, ils ont confectionné un double emballage, chacun montrant un demi-gâteau et les joignant au gâteau complet. Ils ont respecté la couleur principale, le bleu, qui, avec le blanc, nous transporte dans les confiseries classiques. Cela leur a également permis de renforcer l'image de la diète méditerranéenne ainsi que les motifs des azulejos sévillans qui ornent les maisons andalouses.
L'objectif principal dans la conception de cet emballage de gâteau était de s'éloigner le plus possible de la standardisation industrielle et de se rapprocher de l'identité que le consommateur reconnaît à Inés Rosales, un produit d'avant-garde qui préserve et prend soin de la valeur de la tradition.
Conception : Happening Studio
Photographies : Oscar Romero
Stylisme : Sara González, Ana Salas et Fernanda Oliveira
