Carles Sala, PDG directeur artistique – Bulldog Studio

24, octobre 2022

"90% de notre chiffre d'affaires c'est l'emballage"

Bulldog Studio est un studio de design graphique créatif, spécialisé dans le packaging et le branding et axé sur la grande consommation, les boissons et les produits gastronomiques.

Pourquoi êtes-vous devenu designer ?
Un peu par hasard, je suis de décembre, vous savez que les enfants de fin d'année qui vont moins vite à l'école, ben oui, j'ai toujours été en remorque. Je n'ai jamais été un étudiant brillant.
Quand j'ai terminé EGB, je ne savais pas quoi faire et j'ai erré dans l'architecture, les beaux-arts et finalement je me suis retrouvé dans le graphisme publicitaire, où j'ai trouvé une sorte de stimulant et j'ai pensé que c'était amusant d'être designer.


Quand et pourquoi Bulldog Studio a-t-il été créé ?
En décembre 2007 j'ai commencé en tant que designer indépendant sous le nom de Bulldog Studio, malgré le fait que l'entreprise s'est créée un peu plus tard, cette année nous fêtons nos 15 ans, et nous continuons !
J'ai travaillé dans une grande agence de publicité, dans une agence média, dans une imprimerie et aussi en tant que client (en tant que directeur artistique). J'ai vu que mon travail pouvait se faire d'une autre manière, beaucoup plus créative et mieux rémunérée, et cela m'a poussé à travailler à mon compte.
Déjà la croissance de l'entreprise est quelque chose d'inévitable, vous grandissez au fur et à mesure que vous ouvrez de nouveaux clients et vous modulez votre entreprise et l'espace pour elle.


Ils sont spécialisés dans l'emballage et l'image de marque.
Qu'est-ce qui caractérise le design des emballages ?
Au début, nous faisions tout, un design polyvalent, mais j'ai toujours cru à la spécialisation, donc ce sont les domaines dans lesquels nous nous sentons le plus à l'aise. Nous venons de la consommation de masse, donc l'agilité dans l'interprétation d'un briefing est maximale, et grâce à notre équipe et à notre expérience, nous savons trouver l'excellence dans l'impression de tout ce que nous montrons à l'écran.
Je ne pense pas que nous ayons un profil ou un style défini, il est vrai que nous aimons travailler avec des volumes et des textures dans nos créations, mais je pense que nous avons un profil élastique qui s'adapte aux besoins de chaque client et de chaque marque.

Quelle est la différence entre travailler pour le secteur des biens de consommation, de la gastronomie ou de la pharmacie ?
Ce sont des secteurs très différents dans tous les aspects, dans la rapidité des besoins, les coûts d'impression et même dans la façon dont vous communiquez, tant avec le consommateur qu'avec votre client.
GC est comme la formule 1, tout est pour l'instant, dans la production gastronomique, ce sont généralement des entreprises plus petites ou familiales, donc le support client est vital pour assurer la sécurité dans les décisions et, en pharmacie, les projets sont très longs dans le temps et sont très ciblés sur la réalisation d'un objectif précis.
Chaque secteur est différent, mais nous en sommes tous passionnés et nous y évoluons naturellement.


Quelles mesures mettez-vous en place en faveur d'un emballage plus durable ?
Ici, vous avez touché la plaie! Nous essayons toujours d'être durables dans la production, nous expliquons à tous les clients l'importance d'utiliser des papiers FSC ou 100% recyclés, des encres végétales, etc. Mais c'est l'argent qui prime.
Dans tous nos projets, nous essayons de conseiller le client, de la sélection des bouteilles/bouteilles légères (moins d'émissions dans le transport) aux moyens de palettisation.


Quelle est la chose la plus importante lors de la conception d'une étiquette : la typographie, l'illustration... ?
L'ensemble, le concept, la sélection typographique, la couleur, l'illustration et son dialogue.
Si vous avez des proportions parfaites mais que vous avez trois yeux vous serez « bizarre », c'est toujours trouver l'équilibre parfait, cette harmonie qui fait « marcher » une étiquette.


Parlez-nous de deux de vos projets.
En ce moment nous avons un très gros projet en cours, depuis des mois nous travaillons avec Félix Solis sur un restylage complet d'une de ses marques, Peñasol.
C'est un projet très difficile, beaucoup de formats, beaucoup de pays et il faut tout regarder à la loupe. Heureusement, tout se passe parfaitement et nous nous sentons très à l'aise avec le projet et avec le client.
Un autre projet intéressant est celui que nous avons publié il y a quelques semaines, pour une petite cave de Ribeira Sacra, EDV. Une famille qui n'avait jamais "fait de marketing" et nous avons construit tout le portefeuille pour eux.


A votre avis, quelle est la situation du secteur du design en Espagne ? Quels sont les problèmes auxquels vous faites face ? Et ses réalisations ?
Le design en Espagne n'est pas valorisé, vous travaillez pour des clients étrangers et vous vous sentez valorisé, ils vous écoutent et ils vous paient bien.
Je pense que si un designer lit ceci, il pensera; huîtres quelle raison vous avez. Ici les gens n'écoutent pas (pour la plupart), ils vous donnent un briefing mais ils finissent par décider du design.
Principales réalisations, qu'ils nous écoutent, qu'ils se laissent conseiller (c'est pour ça qu'ils nous paient).


Comment les nouvelles technologies influencent-elles le design ?
La technologie bien utilisée est toujours bonne et s'additionne, au niveau de l'étude on ne remarque pas cette technologie en excès, puisque nous sommes "off-line".


Parmi les services que vous proposez, lesquels sont les plus demandés ? Le monde numérique se développe-t-il davantage ?
90% de notre chiffre d'affaires est dans l'emballage, nous travaillons à nous développer dans le branding (qui est un autre de nos points forts) et dans les services de naming.
Comme évoqué plus haut, en nous positionnant il y a quelques années dans le packaging et le branding, le marché nous adopte comme tel, donc très peu de projets digitaux entrent. Ce n'est pas que nous ne les faisons pas, mais ils sont résiduels.


Pouvez-vous nous dire sur quoi vous travaillez actuellement ?
Quelques projets de restyling de drogue, plusieurs projets de vin, un projet super sympa (qui sortira vers la fin de l'année) d'un vermouth pour l'Italie et une collaboration avec un domaine viticole en Roumanie, un projet à long terme avec de nombreuses marques impliquées .
Vu en trois lignes, cela semble peu, mais cela, avec le quotidien des petites choses des clients, est non-stop, et que cela continue encore de nombreuses années !

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