"De l'emballage fonctionnel à l'emballage stratégique". Avec ce titre le salon Hispack à Fira de Barcelona e Formation des cadres IQS a organisé une conférence en juillet au cours de laquelle les bonnes pratiques d'innovation liées au packaging ont été présentées et les clés d'intégration du emballage dans la stratégie commerciale globale de toute entreprise, quel que soit le secteur d'activité.
L'événement, qui a eu lieu à Barcelone, a réuni la participation de Gemma Álvarez, fondatrice de l'agence de marque Wylma Blein, spécialisée dans la conception d'expériences de marque en lien avec les motivations des clients. A titre d'exemple, Helena Casadellà, directrice de la marque, a présenté un cas d'innovation réussi dans le packaging: les sucettes NUK.
Cette session était accompagnée d'une table ronde animée par Montse Castillo, la consultante et coordinatrice du Master in Packaging Management à IQS, à laquelle ont participé les deux intervenants précédents, ainsi que le directeur d'IQS Executive, Lluís Miravitlles; et le directeur de l'émission Hispack, Xavier Pascual. Dans ce débat, différentes questions ont été abordées qui font que l'emballage ajoute de plus en plus de valeur aux résultats commerciaux.
