Los produits Don Matías Ils se caractérisent par leur esprit artisanal et naturel, une prémisse qui se devait d'être clairement communiquée.
Du Pérou, Icône s'est inspiré des tableaux noirs du marché pour créer une typographie dessinée à la main et en a fait le protagoniste de l'emballage : les textes décrivent visiblement les bienfaits des ingrédients et les utilisations du produit. Les illustrations sont de Giuliana Gotuzzo.
