Dans le cadre de la XXVe Assemblée plénière du Conseil des entreprises latino-américaines (CEAL), qui s'est tenue à Madrid, une table ronde a réuni les dirigeants de grandes marques qui qui ont réussi à gagner la préférence des consommateurs. L’alignement des équipes, la valeur ajoutée, l’éthique et la différenciation sont apparus comme des facteurs clés.
Nuria Vilanova, présidente de la section ibérique de CEAL et présidente d'Inforpress, a présenté la table ronde. Nuria Basi, présidente d'Armand Basi, a réaffirmé l'importance de créer un sentiment d'appartenance et de fierté au sein des équipes. « Il est essentiel d'avoir un produit solide, cohérent et doté de personnalité, ce qui n'est possible que grâce à l'implication de l'équipe », a-t-elle ajouté. Chez Armand Basi, présent dans 26 pays, l'internationalisation a été une priorité dès le départ. L'entreprise a opté pour une stratégie ciblant, selon les termes de son président, les « grandes minorités ». C'est ainsi qu'elle a réussi à couvrir une vaste zone géographique et à obtenir une reconnaissance significative.
De son côté, Josep Lluís Bonet I Ferrer, président de Freixenet, a indiqué qu'un autre facteur essentiel pour avoir une marque forte est de « savoir la transmettre ». L'entreprise viticole est une référence en la matière grâce à ses Bulles, qui accueillent les Espagnols à Noël depuis 42 ans. « Les Bulles Freixenet reflètent des valeurs qui vont au-delà du produit. C'est là que réside leur succès », a-t-il souligné. Il a également souligné l'importance de l'éthique dans les affaires.
Enfin, la soprano, compositrice et cheffe d'orchestre Pilar Jurado a déclaré que « le secret est de faire la différence, surtout lorsque l'artiste lui-même est la marque ». Elle a également souligné l'importance du travail collaboratif. Selon elle, l'effort, la constance et l'enthousiasme sont trois ingrédients tout aussi importants.
