Chanel et G.Pivaudran se sont associés pour le lancement à grande échelle du premier mascara en aluminium recyclé avec Chanel Parfums Beauté. G.Pivaudran présentera ce masque lors de la Paris Packaging Week les 17 et 18 janvier 2024.
Les masques ont un taux de PCR (Post Consumer Recycling) compris entre 10% et 20% selon la décoration du modèle.
Fermement convaincus de la nécessité d'inclure une plus grande proportion de PCR dans l'aluminium utilisé dans les emballages des produits de luxe, tout en respectant les normes exigeantes qui font la renommée de Chanel, G.Pivaudran et Constellium ont mené, depuis 2018, une série d'essais dans ce domaine. .
Les principales incertitudes résidaient sur trois points :
- La capacité technique de ce nouveau matériau à se transformer par estampage profond et à conserver la qualité de décor lisse ou brossé, en adéquation avec l'aspect mat ou brillant de la gamme.
- Comportement et résultat esthétique après anodisation,
- La capacité de garantir la stabilité de la matière première malgré l’ajout de matériaux recyclés.
Le défi de créer un objet présentant déjà un haut degré de complexité technique et utilisant un emboutissage profond sur de l'aluminium standard, respectant parfaitement les standards de qualité exigeants de Chanel, a été relevé avec succès.
Il existe trois formats de Mascara Volume Chanel fabriqués en aluminium recyclé : « Volume », « Volume Revolution » et « Volume Stretch ».
