Atkinsons renaît avec une nouvelle touche contemporaine et une touche de tradition britannique et d'excentricité.
Le nouveau logo de la marque contient un écusson avec l'ours Atkinsons, ainsi que les fleurs du comté de Cumberland, berceau de la famille Atkinson. Le dessin de ce blason a été réalisé dans la pure tradition héraldique.
Le flacon est inspiré d'un ancien de la marque. Certains flacons du XIXe siècle étant recouverts d'osier, Thierry de Baschmakoff a choisi de recréer ce motif sur le bouchon pour exprimer modernité et raffinement. Le motif en osier est gravé sur le couvercle et en relief sur la boîte. Le flacon a été conçu pour évoquer un voyage dans le temps, mais sans renier les origines de la marque.
