POPAI Espagne, l'Association mondiale pour le marketing au détail, en alliance avec ADIFA-PLV, l'Association des designers et fabricants de matériel publicitaire au point de vente, qui s'est tenue le 9 octobre à Barcelone, le treizième Congrès de la publicité sur la place de Sale, un événement annuel qui alterne son siège entre Barcelone et Madrid.
Avec une inscription de 250 professionnels, le Congrès a réuni cinq intervenants qui ont parlé du marketing dans le commerce de détail et de la publicité au point de vente: Xavier Bordanova, directeur du Center for Retail Management EADA, a évoqué le marketing client dans le commerce de détail; J. Carlos Andrés, directeur marketing de Hero España, a expliqué la stratégie et les actions clés du lancement d'un nouveau produit; Manel Cumplido, directeur du marketing et du développement commercial de Caprabo, a insisté sur la cohérence du message au point de vente du point de vue du détaillant et la coordination entre les marques et les distributeurs dans le PDV; Marc Malagelada, associé fondateur d'Insideout, a présenté une vision intéressante de la manière de faire bénéficier l'activité en ligne du point de vente et inversement; et Xavier Camós, responsable marketing commercial de Moritz, a parlé du POS au service de la marque.
