La durabilité, l'omnicanal, l'expérience et la technologie sont les principaux défis futurs auxquels les marques seront confrontées dans la gestion et le développement des emballages, comme elles l'ont assuré dans le Journée de l'emballage de Branding Summa experts de l'industrie et marques reconnues. Packaging Day est une réunion annuelle organisée par Summa, un leader du conseil en branding et packaging en Espagne, qui se veut un forum de référence dans le débat sur les tendances, les défis et les opportunités auxquels sont confrontées les entreprises et les cabinets de conseil dans ce domaine.
La première édition de cette journée de l'emballage a eu la participation de Katherine Rice, responsable du marketing OTC chez Laboratorios Cinfa; Jan Vidal, directeur commercial chez Biográ-Sorribas (Idilia Foods); Aleix Fortuny, Ingénieur Emballage Senior au Barcelona Institute of Packaging - LEITAT Technological Center, Víctor Mirabet, Vice President of Summa Branding, Carmen Navarro, Director of Summa Branding Madrid et Rafa Soto, Partner et Creative Director of Herraiz Soto (agence digitale intégrée pour quelques mois chez Summa Branding).
Selon Carmen Navarro, «l'innovation dans le packaging consiste à proposer un produit et une expérience de marque pertinents qui permettent une connexion émotionnelle avec les gens». Une caractéristique déjà visible dans l'Optiben de Cinfa, dont le packaging, selon Katherine Rice, est le produit de plusieurs études qualitatives qui ont analysé s'il était adapté aux attentes des consommateurs, à leur mode de vie et à la manière d'appréhender le secteur pour offrir un plus produit attractif et selon votre quotidien.
Les entreprises répondent déjà aux demandes des consommateurs, y compris à la demande croissante de responsabilité environnementale. «L'écoconception implique d'incorporer la variable environnementale dans le processus de développement des emballages à tous les niveaux», explique Aleix Fortuny, ingénieur principal en emballage à l'Institut de l'emballage de Barcelone. Certaines marques développent par exemple des emballages avec des matériaux d'origine végétale et 100% réutilisables. L'économie des matériaux et des processus de manutention était un autre aspect souligné lors de la Journée de l'Emballage, car elle permet non seulement de réduire les coûts mais aussi d'être plus neutre en impact environnemental.
Et la conscience écologique doit également affecter le portefeuille, comme l'explique Jan Vidal, Business Manager chez Biográ-Sorribas (Idilia Foods). «Les catégories liées à la santé sont sur une tendance croissante. Après avoir appris du consommateur, nous avons relancé une marque pionnière en matière d'alimentation saine dans ce pays. Nous sommes basés sur la saveur, la santé et la durabilité et nous avons créé une nouvelle marque pour approcher un nouveau consommateur où la conscience écologique était non seulement présente dans le but, mais aussi dans l'emballage ».
D'un autre côté, Rafa Soto, associé et directeur créatif d'Herraiz Soto, qui fait désormais partie de Summa Branding, a déclaré que «dans le paradigme numérique, en plus de contenir le produit et d'informer et de séduire, le packaging est une interface qui permet à l'utilisateur de interagir avec le produit et la marque. Cette bidirectionnalité offre à l'entreprise des opportunités intéressantes, tant au niveau de l'engagement et de la viralité, que de l'analyse des données ».
L'innovation liée à l'utilisation des nouvelles technologies est essentielle pour apporter de nouvelles solutions aux besoins des consommateurs. «Dans peu de temps, les« super conteneurs »permettront de construire et d'offrir des expériences plus personnalisées et plus intenses», a conclu Víctor Mirabet de Summa Branding.
