«Nous sommes passionnés par l'emballage»
Happening Estudio se consacre à la réalisation de projets créatifs, donnant forme aux idées du client, avec qui il établit une relation de proximité étroite. Ils réalisent des projets d'identité de marque, de packaging, de graphisme, de conception éditoriale...
Qu’est-ce qui vous a amené à devenir designer ?
J'aimais le design et l'art. J'étais sur le point d'entrer dans l'histoire de l'art, mais j'ai fini par étudier la publicité et les relations publiques, car c'était ce qui ressemblait le plus au design que je pouvais étudier à Séville à cette époque ; J'ai essayé d'aller à Barcelone pour étudier le Design, qui existait là-bas, mais j'ai eu quelques difficultés à me déplacer et je suis resté à Séville. Une fois mes études terminées, je n'y ai pas hésité et je suis partie faire un stage là-bas, chez SCPF, une agence de publicité.
Quand et pourquoi Happening Estudio est-il né ?
Après avoir travaillé dans plusieurs agences de publicité et studios de design, j'ai fini par créer un studio de design et web avec une amie, mais à cause de la crise, elle a décidé de partir en 2013 pour travailler aux Émirats arabes unis et c'est à ce moment-là que je me suis retrouvé seul et J'ai décidé de poursuivre mon chemin en créant Happening Estudio.
Ils se consacrent à l'identité de marque, au packaging, au graphisme, au design éditorial... Sont-ils spécialisés dans un domaine particulier ?
Nous sommes passionnés par l'emballage car, même s'il faut respecter des réglementations très définies, une stratégie de vente et de communication, arriver à un design qui résout tous ces facteurs de manière équilibrée et efficace, c'est comme résoudre un gros problème. Et, s’il est aussi bien accueilli par le public, la satisfaction est énorme.
Bien que vous soyez ouvert à tous les secteurs, travaillez-vous davantage pour un secteur en particulier ?
Oui, nous réalisons de nombreux projets d’expositions. Nous concevons depuis le graphisme de l'exposition, le montage et la visite jusqu'au catalogue.
La conception éditoriale est très spécifique, mais elle ne traverse probablement pas son meilleur moment, n’est-ce pas ?
Nous concevons de nombreux livres, notamment d'artistes. Cette année, nous avons notamment réalisé quatre livres destinés aux artistes et un guide d'architecture. Je pense que la publication recommence à être valorisée, c'est un document qui reste et que l'on peut contempler sereinement, en s'éloignant un moment des écrans.
Vous avez réalisé des projets pour différentes expositions, quels critères sont prioritaires lors de la conception d'une exposition ? Travaillez-vous directement avec l’artiste ou avec le commissaire ?
Cela dépend de l'exposition, c'est un dialogue constant entre l'artiste, le commissaire et l'institution, même si l'important est toujours de refléter le projet que le commissaire a proposé avec l'artiste.
Dans les expositions plus didactiques, le commissaire est indispensable, il connaît le sujet en profondeur et cela aide beaucoup. S’il y a compréhension et flexibilité, de bons projets sont réalisés.
Ils ont récemment renouvelé l'image des gâteaux Inés Rosales. Quel était l’objectif ?
C'est très curieux, ils nous ont invités à un concours. Ils ont dû remplacer l'emballage en film transparent par un emballage opaque. L'huile d'olive étant le conservateur des gâteaux, elle a été affectée par l'éclairage des supermarchés, gâchant rapidement le produit. Le client ne voulait rien changer, mais le service marketing nous a soutenu et nous avons fini par moderniser complètement un produit. Maintenant, il y a des gens qui ne se souviennent plus de l'ancien emballage, qui datait de plus de 30 ans... Le client m'a dit que si une semaine après la mise sur le marché du nouvel emballage, les ventes baissaient, elles reculaient. ; Heureusement, ce n’était pas le cas, bien au contraire.
Pouvez-vous nous parler d’autres conceptions d’emballage que vous avez réalisées ?
Nous avons conçu quelques étiquettes de vins pour une édition limitée ainsi que le design de quelques snacks végétaux. Nous en avons également réalisé un autre pour un nouveau produit qui n'a finalement pas été mis sur le marché en raison des circonstances du moment.
Selon vous, quelle est la situation du design dans notre pays ?
Il existe de très bons studios de design dans toute l’Espagne, mais il y a un manque de culture du design dans les entreprises et les institutions. Au final, c'est un travail d'équipe, quand on travaille avec un bon client le résultat est toujours meilleur. Je vais maintenant commencer à collaborer sur un master qui vise justement à faire cela, former des managers, en l'occurrence liés au patrimoine, afin qu'ils sachent ce qui peut être réalisé avec une bonne conception, comment tirer parti de cet outil .
Happening Estudio est à Séville, pensez-vous que le lieu d'origine se reflète dans la façon dont vous concevez ?
Bien sûr, en Andalousie, nous en sommes encore très loin, il n’y a toujours pas de bonne formation (même s’il y en a déjà) et il n’y a pas d’organisation pour le développement du design. Il y a eu une tentative avec Surgenia mais elle s'est terminée en raison d'une faute professionnelle.
Travaillez-vous sur un projet qui peut nous faire avancer ?
Oui, nous dirigeons actuellement la direction artistique de la Biennale espagnole d'architecture et d'urbanisme et nous venons de livrer la conception du catalogue d'une grande exposition de Luis Gordillo à la Sala Alcalá 31 à Madrid.
