Ortalli, marque de référence dans la catégorie des vinaigrettes italiennes, décide de repenser sa proposition de valeur internationale pour s'adapter aux changements exigés par le marché. L'objectif était de se positionner comme une marque experte mais accessible, traditionnelle mais moderne et alignée sur les exigences de garantie et de traçabilité du nouveau paradigme FMCG.
À partir de Little Buddha, une agence internationale de branding basée à Barcelone, et à travers un exercice créatif et stratégique, un nouvel objectif de marque a été défini pour répondre à ce besoin au niveau de l'entreprise. Comme le précise l'agence, « il ne s'agissait pas de travailler de manière tactique et myope, mais d'attaquer les exigences de la marque à travers une conception fonctionnelle issue d'une approche stratégique ».
Un point intéressant du projet a été la reconnexion avec la cible actuelle de la marque. Ils ont choisi d'exprimer une nouvelle finalité différentielle et durable dans le temps. Un exercice capable de communiquer l'essence d'Ortalli d'une manière nouvelle, formulée latéralement pour capter légitimement et pertinemment l'attention du public : « Nous croyons en ce que nous croyons ». C'est croire au produit, à sa matière première, au terroir et à sa cote de qualité.
A noter l'engagement de la marque dans l'écosystème digital. Ainsi, cette nouvelle image répond également à un besoin d'inscrire son histoire dans la proposition avant-gardiste d'Ortalli : raconter l'histoire de ses produits en utilisant le Technologie blockchain de vérifier l'origine de ses ingrédients et d'obtenir des données de traçabilité pour une totale fiabilité et tranquillité d'esprit.
