Table ronde sur les emballages de beauté

24 Mars 2015

Des emballages de plus en plus personnalisés, la recherche du naturel à partir de la technologie, des matériaux éco-responsables, des séries plus courtes et des délais plus courts sont quelques-unes des tendances qui se distinguent par rapport au packaging des produits de beauté, qu'ils soient distribués en parfumerie comme en pharmacie ou esthétique.

Telles sont quelques-unes des conclusions de la table ronde sur les emballages de beauté qui s'est tenue au Palais 1 de la Fira de Barcelona, ​​animée par notre magazine News Packaging, à laquelle étaient présents: Albert Sanahuja, de Decopak Europ; Raquel Guirado, de Cosmeprint; Jordi Pallejà, de Thalgo; Maribel Belles, de Natura Bissé; Miguel Ángel Herranz, de Génocosmétique (Genoxage); María Torrubia, d'Idesa Parfums; Álex Vallbona, de Birchbox; et Iván Borrego, responsable du cluster Beauty Cluster Barcelona, ​​en plus d'Ada Bergillos, Maica García et Carles Solsona, de Podium Ediciones, éditorial du magazine News Packaginget Alba Batiste, directrice marketing d'Hispack, et Xavier Pascual, directeur d'Hispack.
60 à 70% du succès d'un produit est-il dû à l'emballage? Beaucoup de personnes présentes ont convenu que c'était le cas, surtout si le produit est inconnu. «C'est à la fois efficacité et illusion», a déclaré Miguel Ángel Herranz, directeur général de Génocosmétique (Genoxage), qui a prédit que l'emballage du futur serait un emballage intelligent qui intègre personnalisation, design, technologie et écologie, dans de courtes productions.
«L'emballage doit refléter les valeurs de la marque», a déclaré María Torrubia, d'Idesa Parfums; En d'autres termes, il est très important que l'emballage transmette la philosophie de l'entreprise.
Quant à l'emballage lui-même, de manière générale, selon Raquel Guirado, responsable des ventes chez Cosmeprint, une tendance claire est le blanc, qui dénote la propreté et le sérieux, ainsi que l'argent, synonyme de «qualité supérieure»; Même s'il s'agit de deux récipients identiques, si l'un d'eux est en argent il "semble" déjà supérieur, la perception de la métallisation réévalue le produit. «Le client a beaucoup plus de connaissances en matière d'emballage, il y a plus de culture d'emballage», a-t-il déclaré.
À cet égard, Albert Sanahuja, directeur général de Decopak Europ, a déclaré: «La tendance vers le blanc est claire, sur toutes les surfaces en plastique et en aluminium, également en verre, mais moins. La métallisation sous vide a toujours existé, mais cela dépend du produit qu'elle peut être réalisée d'une manière ou d'une autre ». Albert Sanahuja a évoqué l'excellent résultat obtenu par Adrenaline d'Enrique Iglesias, un flacon entièrement rouge peint par Decopak, qui a remporté un prix dans la dernière édition des Perfume Academy Awards. Cela a également coïncidé avec la montée en puissance de l'argent. «Les clients nous demandent ce que vous avez de nouveau?» Ils recherchent une plus grande différenciation à travers la personnalisation de leurs produits.
C'est justement le ton argenté qui caractérise Natura Bissé, comme l'a souligné Maribel Belles, une marque de cosmétiques dont la montée en puissance a été très rapide et s'est imposée comme une référence sur le marché.
Dans les emballages pour les cosmétiques de traitement, il est difficile d'innover, car la recherche, la formulation des produits demande plus de temps que d'autres secteurs, comme le maquillage, un domaine où les nouveautés arrivent plus rapidement. En ce qui concerne la forme de distribution, le système airless se démarque, qui protège la formulation de l'oxydation et de la contamination par des agents externes, tout en permettant une utilisation maximale du produit, car il n'en reste pas. L'évolution des pompes et des vannes permet la création de conditionnements de dosage plus précis. En fait, le sérum est le troisième produit le plus vendu, bien que le pot soit toujours numéro un, comme l'indique María Torrubia, responsable de la marque Anne Möller chez Idesa Parfums.
Concernant les nouvelles technologies, Álex Vallbona, directeur général de Birchbox en Espagne, a commenté: «à travers les réseaux sociaux et Internet, le consommateur dispose d'un haut-parleur pour faire en sorte que ses besoins atteignent les marques. Dans notre business model, nous le voyons toujours plus vite, il y a une tendance vers plus d'efficacité et moins de produits ambitieux, ainsi que des enjeux plus écologiques ».
Concernant le circuit de distribution, les produits de soin du visage, du corps et des cheveux ont de plus en plus de place dans les rayons des pharmacies. Ils ont pris de l'importance, une fois que les pharmaciens ont compris que cela pouvait être une source de revenus compensant la baisse des bénéfices de la vente d'autres produits et médicaments en vente libre. «Le produit qui était jusqu'à présent distribué dans le canal pharmaceutique voulait véhiculer l'efficacité derrière lui, la sécurité, et maintenant certaines marques évoluent vers la génération d'émotions et d'illusions, ce qui fait enfin partie de la façon de vendre le produit. En fin de compte, l'emballage continue d'être un élément de plus dans le marketing et la communication », a déclaré Álex Vallbona.
«Les cosmétiques sont efficacité et illusion. Si le visage est le miroir de l'âme, le packaging est le miroir des cosmétiques. Bien que la pharmacie soit le seul canal qui se développe, il reste un peu de blanc et d'argent et elle manque un peu d'illusion », a déclaré Miguel Ángel Herranz.
Ainsi, les produits dermo-cosmétiques disponibles en pharmacie présentent désormais des textures améliorées, ainsi que des emballages plus attractifs. Mais pour que cette tendance se poursuive, les participants à la table ronde ont fait remarquer que davantage de formation est nécessaire dans ce domaine pour le personnel de la pharmacie. À ce stade, Jordi Pallejà, directeur général de Thalgo, a convenu qu'une formation plus professionnelle des esthéticiennes est également nécessaire, ainsi que d'élever l'actuelle à un diplôme universitaire, ce qui donnerait plus de confiance et de sécurité au consommateur.
Enfin, le directeur d'Hispack, Xavier Pascual, a évoqué la prochaine édition du Salon, qui se tiendra du 21 au 24 avril dans la salle Gran Via de la Fira de Barcelona.

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