Packaging Première 2026 Elle se tiendra du 19 au 21 mai 2026 à Milan, à l'Allianz MiCo, porte 4. Elle proposera un programme complet de conférences et d'entretiens, fidèle à sa mission de promouvoir la culture de l'emballage.
« Chaque année, le programme de la conférence offre un aperçu de plus en plus précis des transformations qui s’opèrent dans le secteur. Cette année, nous souhaitions créer deux espaces distincts mais complémentaires : le Hall des Tendances, où l’emballage dialogue avec la culture, l’identité et le luxe, et la Scène du Futur, où la recherche et la technologie ouvrent de nouveaux horizons en matière de durabilité et d’innovation », explique-t-il. Lara Castagna, responsable des événements chez Packaging Première.
Au cœur de l'événement, le Hall des tendances Ce sera l'espace principal où marques, designers, agences créatives et intervenants internationaux prendront la parole pour partager leur expertise sur les tendances qui redéfinissent l'emballage de luxe. Le fil conducteur des sessions sera la relation entre identité, narration et matériaux : du rôle stratégique de l'emballage dans la construction de la marque à la redéfinition du concept de premium dans l'expérience client, en passant par les nouvelles dynamiques de l'emballage de luxe et les multiples expressions du luxe contemporain. Une attention particulière sera portée à l'univers des vins et spiritueux, avec des analyses approfondies de la manière dont les petits domaines et les producteurs locaux transforment leurs étiquettes en récits authentiques, des papiers texturés aux identités visuelles. La parfumerie de niche, quant à elle, mettra en lumière l'union du mythe, du savoir-faire et de la production industrielle. Des réflexions sur le design inclusif et la véritable diversité seront également proposées, ainsi qu'une projection dans l'avenir à travers les thèmes de la lumière, des matériaux et du développement durable.
El Étape future Cet espace sera dédié à l'exploration approfondie du design, des matériaux et du développement durable. Les sessions aborderont, entre autres, la transformation des matériaux d'emballage par les nouvelles technologies biosourcées, la nécessité de repenser le laminage dans une perspective durable pour le segment haut de gamme, et les alternatives aux fibres traditionnelles comme nouveau moteur de changement. Les études de marché et la psychologie du consommateur apporteront un éclairage nouveau sur la manière dont les matériaux se transforment en expériences, tandis que les données et la mesure de l'impact environnemental seront au cœur des discussions sur la sensibilisation et les décisions durables. Une attention particulière sera également portée au passeport numérique du produit, d'une tendance émergente à une nécessité concrète d'ici 2026, ainsi qu'à deux questions fondamentales pour le secteur : comment créer l'unicité à l'ère de la reproduction, et quelle est la véritable valeur de la créativité entre geste esthétique et décision stratégique ? Les 19 et 20 mai seront consacrés aux startups, qui aborderont des sujets tels que l'innovation, la technologie et le développement durable, générant des échanges qui offriront une vision globale de l'avenir des emballages durables et des matériaux innovants.
Parmi les conférenciers principaux confirmés, on retrouve : Luca Amato, Responsable de l'innovation et de la qualité des emballages chez Dolce&Gabbana Beauty ; Massimiliano Ferrari, Centre d'expertise en emballage graphique chez Barilla ; Luca Casaura, directeur marketing du groupe Bauli ; Barbara Darra, Responsable marketing international chez Cantina Mezzacorona; Juan CampderaDirecteur général chez Aktiva | Agence de design créatif ; Gianluca Digrisolo, Responsable marketing senior chez Mack & Schuhle Italie ; Evelio Mattos, animateur du podcast Packaging Unboxd, et Mario di Paulo, designer, fondateur et directeur créatif de Spazio Di Paolo.
L'événement sera également ponctué de trois moments forts : le jeudi 21 mai à 12 h, dans le Hall des Tendances, seront annoncés les lauréats du Prix Avant-Garde. Cette initiative récompense l'emballage le plus innovant de l'année, selon un jury d'experts dans les catégories Design, Matériaux Innovants et Développement Durable. Le mardi 19 mai à 16 h, sur la Scène du Futur, sera décerné le prix de la Femme de l'Emballage d'Italie 2026, qui mettra à l'honneur la femme s'étant distinguée dans le secteur de l'emballage au cours de l'année écoulée.
Enfin, Ginnasium présentera cinq nouveaux projets créés par cinq studios de design graphique le mercredi 20 mai à 12h30 dans le Trend Hall. Ces projets sont le fruit d'une collaboration entre Sovemec, UPM et d'autres partenaires ont été analysés au moyen d'une étude de neuromarketing menée par SenseCatchsoulignant l'importance de la cohérence entre l'emballage et le produit qu'il contient.
Parmi les nouveautés de cette édition, on note notamment l'apparition de L'usineUn espace expérientiel conçu pour faire de la personnalisation la marque du luxe contemporain. D'un côté, des machines de pointe présenteront en direct les possibilités de la sérigraphie, de la tampographie, de l'impression numérique, de la gravure et de la broderie sur divers supports : papier, tissu, métal, cuir et matériaux innovants. De l'autre, des artisans qualifiés réaliseront à la main des emballages uniques, démontrant ainsi que le véritable luxe naît des détails.
