Dans le livre « Essentials of Modern Marketing - Made in Italy Edition » du gourou du marketing Philip Kotler, récemment présenté parmi les 30 meilleures pratiques du marketing vertueux, parmi lesquelles Lamborghini, Bauli, Danone et Clementoni, illustre l'expérience de Fedrigoni.
L'attraction de nouveaux talents, l'élan vers de nouveaux procédés et innovations produits avec le remplacement progressif du plastique par le papier, également basé sur des matériaux recyclables sélectionnés, la digitalisation des relations et de la communication avec les clients, les acquisitions spécifiques et l'engagement sur les enjeux ESG ont rapidement transformé le Groupe : malgré la pandémie, l'entreprise de papiers spéciaux et de matériaux auto-adhésifs a amélioré sa position de leader mondial.
Six acquisitions ont soutenu cette expansion rapide, qui a nécessité de réfléchir à une image mondiale unifiée, malgré la forte identité historique de l'entreprise, sur le marché depuis 1888 : l'usage de la marque Fedrigoni a été étendu à la plupart des sociétés du Groupe à travers une campagne de rebranding soutenue par l'agence de design pentacle Londres.
«L'un des facteurs distinctifs qui ont caractérisé notre action - dit-il Marco Nespolo, PDG de Fedrigoni Group - est liée à la relation construite au fil des années avec les clients directs (imprimeurs, transformateurs et fabricants de boîtes) et avec les marques et les designers. Cette relation a permis à Fedrigoni de devenir un partenaire stratégique pour aider ceux qui font du vin, des cosmétiques, de la mode, des publications, des meubles et bien plus encore à transformer leurs idées et leurs produits en créations complètes, jusqu'au packaging et à la communication, en collaboration avec les imprimeurs et les designers. Ce n'est pas un hasard si notre récompense augmente la créativité.
Autre option gagnante pour le Groupe, prise en 1990 et accélérée au cours des trois dernières années, a été de différencier l'activité en développant, conjointement avec le rôle de leader dans le secteur du papier, notamment pour l'emballage de luxe, une position globale dans le monde du premium. étiquettes et matériaux autocollants, grâce à un plan d'approvisionnement qui a fait de Fedrigoni le troisième acteur du marché des autocollants en 2020.
