Les entreprises catalanes de toute la chaîne de valeur de l'emballage ont discuté les 6 et 7 novembre de quatre domaines stratégiques. IV Immersion stratégique du pôle Packaging: conception, image de marque et stratégie ; technologie ; durabilité ; et gestion et innovation.
Artur Costa a appelé tous les membres à utiliser le Cluster d'emballage pour catalyser des projets d’impact et de nouvelles opportunités commerciales. Les participants ont participé à 12 sessions, avec des intervenants nationaux et internationaux, qui ont contribué à la réflexion stratégique du secteur, en promouvant des domaines tels que l'innovation, la collaboration, la numérisation et l'économie circulaire.
Dominic Cakebread, consultant senior chez Smithers Pira, a présenté les tendances et les éléments qui façonneront l'emballage. Il prévoit également une croissance annuelle moyenne de 3,3 % pour le secteur, tirée par la croissance des emballages plastiques rigides et souples.
Ensuite, Enric Barba, conseiller d’entreprise chez Cirsa, a parlé de la gestion de l’innovation et de sa relation avec la stratégie, en mettant l’accent sur la prise de risque et la planification minutieuse de toutes les mises en œuvre.
Après la pause-café, c'était au tour de Siemens, où les technologues Thomas Menzel et Javier Fernández ont démontré comment la numérisation change l'industrie, réduit les délais de mise sur le marché et augmente la productivité, la fiabilité et la qualité du processus industriel.
Marc Valls, responsable des relations commerciales chez Elisava, a présenté le fonctionnement du centre en donnant des exemples de collaboration entre entreprises, étudiants et enseignants. Il a également souligné le lancement d'un nouvel emballage innovant avec Estal Packaging.
Sandra Parcet, associée chez Clase BCN, a clôturé la séance matinale du premier jour en soulignant l'importance d'avoir une stratégie de marque qui touche tous les niveaux de l'entreprise, ainsi qu'un travail entièrement collaboratif entre l'entreprise et le designer, pour réaliser des campagnes réussies.
L'après-midi a commencé avec une présentation de Carlos Cuffi, représentant de Mobile World Capital Barcelona, qui a parlé de la transformation numérique, suggérant des éléments tels que l'intégration des milléniaux et des nouvelles technologies dans les entreprises, la présence sur les réseaux sociaux et le travail dans des environnements ouverts.
Enfin, Ferran Agúndez et Xavier Ferràs, consultants en innovation chez Ignite, ont donné une session sur la relation entre le judo et le management.
La durabilité, un concept clé
Le deuxième jour, Jorge Serrano, directeur commercial d'Ecoembes, a présenté son modèle de gestion des déchets et l'a comparé au système de consigne-retour utilisé en Allemagne. Il a exposé les avantages du système actuel en termes d'efficacité de gestion, ainsi que le défi d'atteindre 80 % de recyclage des emballages.
Poursuivant sur le thème de la durabilité, c'est Lucasz Holec, chef de projet de la Fondation Ellen Macarthur, qui a présenté la transition d'un modèle linéaire à un modèle circulaire, en présentant diverses réussites et exemples mis en œuvre dans l'industrie.
À titre d'exemple, Antonio Raimundo, responsable du marketing chez Chep, une entreprise membre de la Fondation Ellen MacArthur, a expliqué le modèle économique de l'entreprise et a souligné la nécessité d'intégrer la durabilité dans son modèle économique.
Xavier Pascual, directeur du salon Hispack, a souligné l'importance de concepts tels que le e-commerce, la conscience sociale du packaging, les défis technologiques et la professionnalisation des profils de responsables packaging au sein des entreprises.
Enfin, la discussion a été conclue par la médaillée d'or olympique Maribel Martinez, médaillée d'or à Barcelone en 92 et membre actuelle des Entrenadores de Talento (Coachs de Talents). Dans une présentation émouvante, elle a expliqué comment gérer une équipe pour obtenir des résultats et se fixer des objectifs, soulignant l'importance de l'effort, de l'organisation et de l'engagement à tous les niveaux pour obtenir des résultats positifs.
