Le conseiller de la marque Interbrand a repensé la gamme de lubrifiants la société multi-énergies Repsol, qui a redéfini son portefeuille est de le simplifier et de l'unifier à l'échelle mondiale.
Repsol opère actuellement dans près de 100 pays, compte 24 millions de clients et est présent sur toute la chaîne de valeur de l'énergie avec l'ambition de mener la transition énergétique et d'être zéro émission nette d'ici 2050.
À partir de Intermarque Madrid, se desarrolló el concepto estratégico «Reimagining the finest lubricants for your world», que serviría como eje central para este proyecto, desarrollado en torno a 3 áreas de actuación: nueva nomenclatura de gamas, nuevo diseño industrial del envase y diseño de etiquetas de todos les produits.
La Nomenclature, transversal à toutes les gammes, cherche à séduire directement l'utilisateur final. Cette formule permet de générer de la cohérence entre eux, mais de créer des noms différenciés par produit, le résultat final étant un portefeuille centré sur le client qui rompt avec les conventions de la catégorie.
Dans le flacon, développé par Marlin bleu, le logo Repsol lui-même et le monde de la concurrence inspirent les formes du conteneur, conçu pour économiser de la matière lors de sa fabrication, ainsi que pour maximiser l'espace, en simplifiant la distribution et le stockage. De plus, l'iconicité du contenant permet de jouer avec son changement de couleur pour l'adapter en fonction de la verticale.
Pour refonte de l'étiquette, les formes tridimensionnelles seraient la clé de la différenciation : des formes en nœuds pour les 3 grandes gammes (VL, Moto et Poids Lourd), qui reflètent l'innovation du produit et sont liées aux traînées des véhicules.
Le design permet à l'étiquette d'agir comme un conteneur d'informations techniques sur le produit en le montrant de manière schématique et simple à travers des pictogrammes et des barres. De même, les couleurs sont adaptées à la composition du produit, cherchant ainsi à améliorer et simplifier l'expérience du consommateur.
Pour le reste des gammes de produits Repsol, un univers différenciateur a été choisi qui reflète l'innovation. Pour cela, des compositions abstraites ont été utilisées qui combinent différents objets et formes afin de représenter des routes, des vagues ou des environnements industriels, valorisant à tout moment la technologie derrière le produit.
