24 des 30 marques qui composent l'étude ont connu une augmentation de la valeur de leur marque et 3 sont de nouveaux ajouts, selon le classement «Meilleures marques espagnoles 2015» d'Interbrand.
L'augmentation générale de la valeur de la marque est en grande partie due à la trajectoire de reprise économique nationale, à son impact sur les résultats commerciaux des entreprises espagnoles et au processus d'internalisation que beaucoup d'entre elles ont mené.
«Meilleures marques espagnoles 2015», le rapport des 30 marques les plus valorisées en Espagne en fonction de leur valeur de marque, lancé tous les deux ans par Interbrand, a été présenté hier à la Fondation Giner de los Ríos, Madrid. Dans cette édition de classement la «métamorphose» que vivent actuellement de nombreuses marques de notre environnement est explorée; une transformation basée sur la réinvention de l'essence des marques sans perdre les valeurs qui les caractérisent.
Les nouvelles marques qui ont été ajoutées au classement de cette année sont Desigual (# 24), Seat (# 25) et Bankinter (# 26). Ces marques ont démontré leur capacité à se dépasser, à s'adapter et à se réinventer dans l'environnement hautement concurrentiel d'aujourd'hui.
En revanche, les 5 marques qui se démarquent pour être celles qui augmentent le plus leur valeur sont Bankia (# 17, + 47%), Bershka (# 5, + 30%), Mapfre (# 9, + 28%) ), Massimo Dutti (# 12, + 28%) et Santander (# 3, + 24%).
En termes de résultats par secteurs, le secteur des services financiers enregistre le plus grand nombre de marques dans le rapport9, devenant pour la deuxième année consécutive le premier secteur du classement. Elle est suivie par l'industrie de la distribution et de la consommation avec 6 marques et l'industrie de la mode, avec 5 marques sur un total de 30, tandis que l'arrivée de Seat est la première marque du secteur automobile.
