"Nous sommes forts pour dynamiser et gérer des équipes créatives diverses"
Vasava est né en 1997 à Barcelone. Ses œuvres sont réparties dans un très large spectre de disciplines (graphisme, design produit, branding, typographie, motion graphics ...) et mêlent "la passion catalane et un sens aigu de l'inattendu".
Quelle est la «philosophie» de Vasava?
La philosophie de Vasava repose sur plusieurs préceptes que nous avons en tête depuis sa fondation en 1997 et qui nous ont accompagnés au fil des années.
Tout d'abord, le travail d'équipe. Nous sommes forts dans la dynamisation et la gestion d'équipes créatives diverses, cela nous enrichit et contribue à la diversité des enregistrements à notre travail.
Deuxièmement, l'effort. Nous sommes des travailleurs, des combattants et constants dans nos buts, nous ne donnons jamais une balle pour perdu.
Troisièmement, l'inspiration. Nos antennes sont toujours prêtes et attentives à tout ce qui se passe. Nous nous laissons imprégner de tout ce qui nous motive et nous fait vibrer.
Quatrièmement, la cohésion. Une équipe compacte dans laquelle chaque partie sait parfaitement quelle est sa mission. Designers, illustrateurs, typographes… tous ensemble dans un seul but: réaliser de bons projets.
Cinquièmement, l'évolution. Nous sommes prêts à changer et à adapter constamment le point de vue. Le monde bouge et nous avec. L'entreprise doit être liquide et adaptable à toute circonstance.
Et à la sixième place, la technologie. Les outils sont utilisés pour développer des idées et mieux elles sont, plus il est facile de les exprimer. Profitez de la technologie pour piloter les projets.
Avez-vous une référence?
Evidemment, le monde nous fournit des références dans tous les domaines. Au final, les références que vous prenez sont diverses et variées et ne doivent pas forcément être consanguines avec la profession, même si, évidemment, nous avons des phares qui éclairent le chemin.
Dans tous les cas, la meilleure contribution vient de l'interprétation que l'on fait de ce qui l'entoure, de ses expériences, de ses contextes sociaux, de la musique, de l'art ou simplement de ce qui est proche.
Il est important d'avoir un look kaléidoscopique qui filtre les choses et les références en fonction du but.
Parmi les différents domaines du design, le design d'emballage est-il le moins valorisé?
Je ne pense pas que le design d'emballage soit le domaine le moins valorisé du design, la preuve en est qu'il est présent à presque chaque instant de notre vie.
La plupart des produits sont habillés et envoient les messages appropriés afin que nous puissions les comprendre, les localiser, les distinguer et les classer parmi de nombreux autres similaires.
La conception de l'emballage présente de nombreuses nuances de communication pour faciliter son expression et sa compréhension et, en outre, elle facilite l'interaction avec l'utilisateur en l'informant de ses caractéristiques ou en fournissant des instructions sur son utilisation.
Quelle est l'importance de la typographie?
La typographie représente le ton de la voix, l'emphase, la modulation et le caractère distinctif. Il marque le caractère et le sentiment de ce qui est transmis par ce qui est fondamental. Grâce à la typographie, nous pouvons moduler le message afin que, d'un seul coup d'œil, il soit possible de percevoir ce que nous voyons ou tenons entre nos mains.
La typographie exprime des sentiments, parle doucement ou hurle. Il est actuel ou nous renvoie à des temps passés.
Bref, c'est le moyen d'expression fondamental pour transmettre des messages.
Et à l'illustration?
Il représente l'autre manière expressive qui, avec la photographie, aide à expliquer le contenu et / ou le caractère de tout emballage.
Cela nous aide également à exprimer et contextualiser des situations spécifiques, la temporalité, l'émotion ou simplement à exposer du contenu.
Quel est le plus important dans la conception d'un packaging, en plus de transmettre l'essence de la marque et les valeurs du produit?
Le plus important est de comprendre le but que vous recherchez. À qui s'adresse-t-il et quel est le message à projeter.
Un "mauvais" design peut-il couler un bon produit?
Une mauvaise conception aide un produit à ne pas bien fonctionner, ce serait comme une bonne blague mal expliquée; perd toute grâce. Cela n'a pas à être définitif si le produit est bon; Parfois, il s'avère que de grands produits ont été présentés d'une manière horrible mais au fil du temps, ils ont modulé leur présentation.
C'est peut-être en contraste avec certains packs qui font une sur-proposition esthétique et quand les tests vous déçoivent.
Je pense que vous devez être adéquat, opportun et honnête avec les propositions de valeur que vous faites lors de la conception.
Le pire, c'est de décevoir!
Êtes-vous d'accord pour dire que «moins c'est plus»? Avez-vous tendance à éliminer les éléments superflus?
Tout doit avoir une raison.
Parfois, moins c'est plus, mais à d'autres moments, vous devez être plus baroque que simpliste.
En cela on ne peut pas être catégorique, en tout cas, il y a actuellement une tendance à simplifier les choses pour qu'elles soient plus immédiates, plus faciles et plus rapides à comprendre.
Si nous regardons l'évolution des marques mondiales, cette tendance est évidente et au cours des 50 dernières années, elles ont toutes perdu des éléments superflus ou décoratifs qui les ont conduites à des positions de synthèse maximale.
Comment intégrez-vous la durabilité dans votre méthode de travail? Tenez-vous compte des critères d'éco-conception lorsque vous proposez un packaging à un client?
L'éco-conception est présente dans tous les domaines car c'est quelque chose à avoir dans toutes les facettes de la vie. Il a déjà été démontré que nous devons mettre un terme au gaspillage aveugle d’énergie et de matériaux.
Dans tous les cas, c'est quelque chose qui doit être introduit à partir de plusieurs niveaux différents et le premier qui doit assurer ce sont les institutions, facilitant et donnant une cohérence à des réglementations plausibles et réelles qui poussent à sensibiliser les consommateurs.
En tant que designers, nous avons un rôle important en tant que prescripteurs de matériaux et d'innovations, mais j'insiste sur le fait qu'il s'agit d'un effort conjoint entre institutions, fabricants, designers et consommateurs.
Travaillez-vous avec toutes sortes de matériaux, également biodégradables ou compostables?
Chaque projet a son chemin et son processus. Comme je l'ai déjà dit, nous ne devons jamais nous limiter et essayer toute possibilité qui nous donne une valeur ajoutée justifiable.
Nous ne prétendons pas avoir une seule direction dans notre regard, mais avoir l'angle de vision le plus large possible lors de la prise de décisions de conception.
Pouvez-vous nous expliquer certains de vos derniers projets?
Nous réalisons des projets très variés et diversifiés, je vous recommande donc de visiter notre site Web à www.vasava.es
En ce sens, je pense que c'est préférable, car le contenu est vaste et il y a quelques cas abondamment expliqués.
Pensez-vous que la situation actuelle marquera un avant et un après à la fois dans le monde du design et dans tous les domaines en général? Des concepts tels que la mondialisation, les événements de masse, la consommation inutile, le gaspillage alimentaire ... seront-ils repensés?
La nouvelle situation que nous vivons nous conditionne depuis quelques mois le système de travail et les relations avec les autres, mais j'espère que petit à petit, les choses se repositionneront à leur place.
Nous sommes des êtres sociaux et émotionnels, il est donc impossible que la peur et la distance soient là pour rester. Dès que possible, nous nous embrasserons et nous nous saluerons avec des câlins, j'en suis sûr.
Et il en sera de même avec les concerts, les foires, les relations résultant de la mondialisation, etc.
Concernant les nouvelles habitudes, je suis plus pessimiste dans la mesure où la situation a favorisé l'augmentation de la consommation de conteneurs à usage unique, la livraison, la relance des plastiques super-polluants, etc. Il faudra donc faire un effort pour repenser ce qu'il faut faire à cet égard.
