Cooper santé grand public, l'un des principaux acteurs de la catégorie du sommeil en Europe et dans le monde, a profité de l'occasion pour relancer le marque Valdispert dans un contexte marqué par une forte croissance. Avec son nouveau positionnement : « le champion de la santé du sommeil », Valdispert proposait une gamme de solutions adaptées aux besoins des consommateurs grâce à sa formule contenant de la mélatonine et d'autres ingrédients végétaux. Son offre variée, selon les pays, couvrait des différences de conception, de positionnement et de portefeuille de produits lui-même et de ses ingrédients.
À partir de Little Buddha étaient confrontés à un objectif marketing clair : relancer Valdispert en tant que marque mondiale du sommeil, en doublant sa taille au cours des trois prochaines années et en se concentrant sur un consommateur « soucieux de son sommeil » : tous ceux qui souffrent de problèmes de sommeil, mais ne prennent aucun complément pour dormir. . résoudre.
Face à ce contexte difficile, ils ont proposé une mission ambitieuse : transformer le Conception Valdispert, avec deux éléments clés. Tout d’abord, améliorez le design pour qu’il corresponde à la nouvelle image de marque. Deuxièmement, transformer la gamme Valdispert en un « centre de solutions de sommeil » complet grâce à une nouvelle segmentation des produits pour favoriser la clarté, la distinction et la confiance dans la marque.
L'axe central de sa stratégie était alors d'harmoniser les différents packs du marché sous une conception globale, cohérente et intuitive, ainsi que de transmettre les différentes sous-gammes et les avantages de chacune.
Cela s'est avéré particulièrement bénéfique sur les marchés où le consommateur sélectionne lui-même le produit, sans passer par une pharmacie. Par exemple, aux Pays-Bas, la distribution s'effectue via les supermarchés et le commerce électronique. Par conséquent, la refonte devait avoir un grand impact sur le rayon, en montrant clairement la portée facile à naviguer et la qualité de transmission.
Bien qu'elle propose une gamme complète de produits pour lutter contre les problèmes de sommeil, ils ont constaté que la marque ne le reflétait pas clairement, manquant de ses propres éléments de conception ou d'indices visuels pour la catégorie Sommeil.
La marque marron existante a été mise au défi d'introduire un nouveau design saisissant, avec une palette de couleurs et un style plus modernes.
L'effet global était un Conception de la marque Valdispert fort et attrayant, avec un branding basé sur un logo distinctif, basé sur une typographie sans empattement intemporelle et une lune subtile visible dans la lettre D. Quant à la hiérarchie des sous-catégories, cela se voit clairement à travers le codage chromatique et visuel intuitif.
La refonte et la simplification de la hiérarchie des sous-gammes et des formules ont réussi à atteindre les objectifs du mémoire. Dans une étude sur les emballages de consommation, le nouvel emballage a obtenu un score de 13 points de pourcentage supérieur à celui du modèle précédent. Surtout dans la section de «clarté"9 % des consommateurs ont estimé que le nouveau conditionnement était très efficace, même pour les non-somnifères. 2 % ont déclaré que l’emballage était très clair pour eux. « La clarté était l'un des principaux objectifs de ce projet, c'était donc satisfaisant de voir cette métrique confirmée par des études de consommation.. » (Référence : Test Consumer Packaging, France, 22 août)
De même, la part de marché aux Pays-Bas a augmenté de 12 %. De plus, une augmentation de 7 % du marché a été réalisée, grâce à un design clair qui aide les consommateurs à naviguer dans les rayons et à trouver une solution à leur problème de sommeil spécifique. (Référence ; valeur des données Nielsen épuisée, Pays-Bas, MAT 23 décembre.)
