Le Creative Hub de Quadpack publie son ebook annuel sur les tendances beauté en 2025

Janvier 7 2025

tendances beauté en 2025

Que nous réserve-t-il ? avenir dans le secteur de la beauté? C'est une question à laquelle les experts ont du mal à répondre avec précision. Dedans Centre créatif Quadpack, l'objectif est de relier les macrotendances avec des groupes de consommateurs comportementaux émergents, nous aidant à imaginer l’avenir du packaging beauté. L’analyse des données de marché dresse le portrait d’un monde polarisé, mais plus compatissant.

L'inclusion, le bien-être, la simplicité et l'honnêteté sont les caractéristiques du futur proche. C'est un monde plus gentil qui valorise la communauté et la transparence ; un monde où les produits et emballages multisensoriels sont conçus pour les personnes de tous âges et de toutes capacités. Parallèlement au désir de connectivité, tant dans la vie réelle qu'en ligne, les nouvelles générations exigent des produits qui leur font simplement du bien.

Tendances macroéconomiques
Convivialité universelle. D’ici 2026, l’accent mis sur l’inclusivité et le vieillissement démographique entraîneront une évolution vers une conception de produits indépendante de l’âge. Les emballages de produits de beauté adopteront de plus en plus des principes de conception universels, les rendant faciles à utiliser et ergonomiques pour tous les âges et toutes les capacités, sans compromettre l'esthétique. Les designs traditionnels seront réorganisés pour allier charme nostalgique et fonctionnalité contemporaine, en intégrant des fonctionnalités qui améliorent à la fois la convivialité et la résonance émotionnelle.

Recharge sensorielle. Alors que les consommateurs tentent de faire face à des niveaux de fatigue records, la demande de produits apportant un soulagement va augmenter. Cette tendance est satisfaite en mettant l’accent sur les expériences qui offrent confort, plaisir et connexion émotionnelle, améliorant ainsi les interactions quotidiennes. Les produits et emballages multisensoriels seront conçus pour faire appel au toucher, au goût, à la vue, à l’ouïe et à l’odorat, afin d’offrir confort et plaisir. L’emballage comportera des matériaux confortables et luxueux qui ont un attrait tactile et une résonance émotionnelle. Influencés par la génération Z, attendez-vous à ce que les designs d'emballage soient décontractés et axés sur la personnalité, ajoutant un élément de surprise et de joie à l'expérience du consommateur.

Skinmalisme. Le minimalisme dans les soins de la peau gagne du terrain en réponse à la complexité des routines de beauté en plusieurs étapes. Cette approche, connue sous le nom de « Skinmalism », vise à simplifier les soins de la peau en utilisant moins de produits pour obtenir des résultats efficaces. Alors que les consommateurs donnent la priorité à une peau naturelle et saine, ils abandonnent le maquillage épais et optent pour une routine de soins de la peau plus simplifiée qui correspond à l'esthétique de la « fille propre ». Le Skinmalism exige un emballage axé sur l'efficacité et conçu pour la fonctionnalité, avec des fonctionnalités telles qu'un dosage précis et une application facile. . Des solutions d'emballage avec des fonctionnalités intégrées telles que des applicateurs intégrés, des systèmes à double chambre pour mélanger les ingrédients et des solutions en déplacement qui minimisent le besoin de plusieurs produits et outils. Les innovations permettant de gagner du temps se concentreront sur l'accès rapide et la facilité d'utilisation, telles que l'utilisation à une seule main, les distributeurs à pompe avec un dosage précis et des formats adaptés aux voyages.

Impact instantané. L’émergence de TikTok et d’Instagram a transformé la façon dont les produits de beauté sont découverts et achetés, amenant les marques à modifier leurs formules et leurs emballages pour attirer le public des médias sociaux. Le marketing d'influence est à la pointe de la tendance, inspirant des produits ayant un impact visuel pour se démarquer dans des vidéos courtes, ainsi que des formules qui donnent des résultats instantanés et visibles. Le packaging est repensé pour être esthétique et fonctionnel, conçu pour un partage facile et une interaction immédiate avec le consommateur. L'expérience de déballage devient plus importante, tandis que les systèmes de diffusion de contenu améliorent la narration. Grâce à des intégrations transparentes d'achats sur les plateformes de médias sociaux, les emballages devraient encourager les achats spontanés directement à partir du contenu. En fin de compte, les emballages devraient être optimisés pour le shopping social, orientant ainsi les décisions d'achat via l'application.

Groupes de consommateurs
Ces quatre grandes tendances macroéconomiques n’offrent qu’une vue générale de la direction que prend le marché de la beauté. Au sein de ces tendances, il existe divers comportements, origines et types de consommateurs, chacun contribuant à un paysage de la beauté de plus en plus fragmenté et polarisé. Dans le Creative Hub de Quadpack, ils ont regroupé certains types de consommateurs pour explorer leur influence sur les habitudes et préférences d'achat au cours des années à venir.

Impartialistes. Face à la crise de la désinformation, les « impartialistes » sont des consommateurs qui valorisent la vérité et la transparence. Ils attendent des marques qu’elles soient honnêtes et donnent la priorité aux faits plutôt qu’aux campagnes publicitaires tape-à-l’œil. Cela conduit à un emballage axé sur un message clair et direct, renforçant la confiance en présentant clairement les détails du produit et les allégations sans exagération. Des designs simples avec des couleurs neutres et des matériaux transparents peuvent renforcer cette approche. Les certifications, les informations sur l'approvisionnement et les indicateurs de pratiques éthiques doivent être étiquetés bien en évidence afin qu'ils soient faciles à comprendre. Des explications claires et objectives sur les avantages et l’utilisation du produit donneront aux consommateurs les connaissances dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées. Les designs minimalistes axés sur la simplicité, les lignes épurées et une palette de couleurs harmonieuse gagnent en popularité. Des étiquettes et des emballages épurés et modernes qui transmettent une sensation de pureté et de simplicité.

Autonomistes. Animé par un sens de responsabilité collective, ce groupe de consommateurs valorise la communauté et adopte des méthodes non conventionnelles plutôt que traditionnelles. Les autonomistes recherchent des produits uniques et inclusifs, fortement axés sur la durabilité environnementale et la production éthique. L'emballage doit être innovant et distinctif, faisant appel à votre désir de créativité et d'inclusion, en utilisant des formes et des matériaux non conventionnels. Les créations doivent comporter des éléments visuels saisissants qui reflètent un esprit rebelle, remettant en question le consumérisme traditionnel et encourageant l’autonomie dans les décisions d’achat. Ils doivent également être accessibles à tous, en mettant l’accent sur l’engagement communautaire et les causes sociales, tout en mettant l’accent sur la durabilité et la consommation éthique, en utilisant des matériaux et des conceptions respectueux de l’environnement qui minimisent l’impact environnemental.
Les emballages intelligents sont de plus en plus courants, les codes QR, la réalité augmentée et la technologie NFC étant utilisés pour améliorer l'expérience client. Ces fonctionnalités peuvent fournir aux consommateurs des informations détaillées, des didacticiels et même des expériences d'essai virtuel.

Lueurs. Les Gleamers émergent en réponse à l’épuisement et à la désillusion généralisés face aux modes de vie axés sur les entreprises. Ils recherchent du réconfort dans des relations plus simples et plus significatives, comme les familles fondées et la vie décentralisée. Pour être en accord avec ces valeurs, l’emballage doit transmettre confort et chaleur, promouvoir le bien-être et l’inclusion, et se concentrer sur les besoins et usages réels plutôt que sur un marketing spécifique à l’âge. Les designs doivent être simples, avec des couleurs douces et des matériaux tactiles, pour créer un emballage qui apporte une présence réconfortante dans la vie des consommateurs. Les emballages doivent être accessibles et durables, avec des options réutilisables et rechargeables, et avec une capacité de narration qui résonne avec la quête de Gleamers d'un style de vie plus simple et plus intentionnel.

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