30% des produits L'Oréal Luxe seront rechargeables d'ici 2025

Juin 3 2024

L'Oréal

L'Oréal Luxe, leader mondial sur le marché de la beauté de luxe, a annoncé son engagement à éco-conception de vos packagings à travers formats rechargeables, l'objectif de ces formats assumant le 10% des produits fabriqués en fin d'année et 30% d'ici 2025. La promotion de ces formats entraînera une économie substantielle de ressources -43% de verre, 67% de métaux, 21% de plastique et 16% de papier- minimisant ainsi l'impact environnemental.

Dans le but de promouvoir des alternatives durables et pratiques qui encouragent les citoyens à prendre des décisions respectueuses de l'environnement grâce à des formats rechargeables, la Division Luxe du Groupe L'Oréal a lancé la campagne « Un luxe plus durable ». Rechargez, économisez et contribuez », coïncidant avec deux événements majeurs du calendrier du développement durable : la Journée mondiale de l'environnement et la Journée de la recharge.

A travers cette campagne la Division Luxe, leader dans le marché des recharges de parfum avec une part de marché de 58,6% (NPD Group, 2023), sensibilise à la nécessité d'incorporer des formats de recharges ou de recharges dans notre placard à parfums.

Selon une étude de McKinsey et Nielsen IQ, 78 % des gens souhaitent des options de consommation plus durables. Dans le but d'offrir des alternatives pratiques et respectueuses de l'environnement qui permettent aux consommateurs de faire des choix respectueux de l'environnement sans compromettre la qualité ou l'efficacité des produits, L'Oréal Luxe étend les options rechargeables à tous ses parfums pour femmes et hommes. Actuellement, la Division Luxe de L'Oréal, avec des marques telles que Lancôme, YSL Beauty, Giorgio Armani, Mugler et Prada, possède déjà le 28,1% de son offre beauté en format rechargeable.

Dans les mots de Luc Lanel, directeur général de L'Oréal Luxe en Espagne et au Portugal: « Depuis la Division Luxe de L'Oréal Groupe, il est de notre responsabilité d'avoir un impact positif qui transcende le résultat économique de l'entreprise. Grâce à des campagnes d’éducation et de sensibilisation telles que « Un luxe plus durable. Rechargez, économisez et contribuez », nous voulons impulser des changements significatifs dans l’industrie de la beauté. Notre objectif est d’aligner les valeurs de nos consommateurs sur leurs décisions d’achat, en positionnant les formats rechargeables non seulement comme une alternative durable, mais aussi comme une ferme déclaration de luxe et d’engagement.

Cette initiative fait partie du programme de développement durable « L'Oréal For the Future », qui établit les objectifs environnementaux et sociaux du Groupe pour 2030, notamment l'utilisation d'énergie 100 % renouvelable pour toutes les usines et la traçabilité complète des ingrédients de base biologiques avant 2030.

Avantages des recharges de parfum

Les recharges sont au cœur des engagements durables du Groupe L'Oréal, comme l'illustre l'engagement du groupe à promouvoir les emballages rechargeables, recyclables et compostables. Concrètement, sur le marché du parfum, le Groupe a été pionnier avec la marque française Mugler, dont les parfums rechargeables étaient déjà lancés avec le lancement de son parfum féminin Angel il y a 32 ans.

Actuellement, beaucoup de gens ignorent que leur parfum préféré a des formats de recharge, cependant, la réalité est que l'offre se multiplie dans toutes les marques de L'Oréal Luxe, comme les parfums La vie est Belle de Lancôme, Libre et MYSLF d'YSL Beauty, Acqua di Gio et Sì de Giorgio Armani, Angel et Alien de Mugler et Paradoxe de Prada, entre autres.

Un autre aspect qui est sensibilisé à travers cette campagne est la facilité et la commodité de son utilisation. Recharger un parfum est simple, il suffit d'ouvrir le bouchon et de dévisser le pulvérisateur, puis de placer le distributeur vers le bas et de l'ouvrir d'un simple clic jusqu'à ce qu'il soit complètement rempli. La recharge est ensuite refermée et il n'y a pas de gouttes ni de déchets. C'est un processus simple et propre, en plus du fait que l'utilisation du parfum est complète.

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