Pour Delamata, le défi du projet était de repenser le gamme surgelée de La Cocinera sans perdre les valeurs de la marque : qualité des produits, tradition, savoir-faire et recettes préparées « comme à la maison ». L'objectif était de toucher un public plus jeune, qui n'a pas le temps de cuisiner, mais qui aime la cuisine traditionnelle de qualité et qui ne perd pas non plus la reconnaissance de la marque auprès de son public habituel.
Ils ont modernisé l'identité visuelle en lui donnant une touche plus conviviale et moins industrielle. Ils ont réaffirmé l'histoire et le savoir-faire de la marque en introduisant la date de création « depuis 1960 » dans le bloc de marque. Nous avons également modernisé une icône de la marque, qui est sa nappe à carreaux, en lui donnant plus de proéminence et en doublant sa présence et sa visibilité dans les rayons, rendant la marque plus cohérente et homogène.
Pour le pack, ils ont organisé toute la gamme, en différenciant clairement les familles, en jouant avec les textures et en créant des scènes avec une grande présence d'ingrédients de qualité, recréant des environnements qui conduisent à une préparation comme à la maison. Ils ont ordonné que les messages soient mis en évidence en utilisant uniquement les plus pertinents et qui ajoutent de la valeur. Ils ont utilisé des codes couleurs pour différencier les variétés et des fonds texturés pour différencier les gammes, de l'ardoise pour les artisans, du bois pour les croquants, de la toile de jute pour les délicieux...
Pour élargir la gamme des nouvelles croquettes Bakeable, nous mettons en avant la plaque de four, en cohérence avec le reste de la gamme dans laquelle la méthode de préparation est très visible.
