Coca Cola, El Pozo et Campofrío, les marques grand public les plus achetées en Espagne

5, août 2015

Coca Cola était à nouveau la marque de grande consommation la plus achetée en Espagne en 2014, suivie par les entreprises espagnoles El Pozo et Campofrío. C'est ce que révèle la troisième étude "Brand Footprint" préparée par le cabinet de conseil leader en panels de consommateurs Kantar Worldpanel. Le classement Brand Footprint identifie les 50 marques FMCG les plus achetées en Espagne et dans le monde. 

Don Simón, qui est la marque du classement qui a le plus progressé l'année dernière, grimpe de cinq places et se classe quatrième marque la plus achetée. Le top10 est complété par Activia, Danone, Central Lechera Asturiana, Azucarera Española, Gallo et Bimbo, qui fait partie des 10 meilleures marques. En revanche, quatre marques sont entrées dans le classement Brand Footprint Spain 2015: Dolce Gusto (position # 40); Milka (# 44), Valor (# 45) et Oikos (# 47).


Selon le rapport, seules 17 des 50 marques les plus achetées ont réussi à augmenter leur attractivité d'achat, ce qui met en évidence la situation complexe des marques dans notre pays. Dans ce contexte, ceux qui se démarquent le plus par leur bon développement sont, après Don Simón, avec une croissance de 27% de leur CRP (Consumer Contacts): Milka (+ 24%), Dolce Gusto (+ 21%), Valor ( + 16%), Danonino (+ 12%), Vitalinea (+ 8%), Navidul (+ 8%), Maggi (+ 6%), Oikos (+ 4%) et Mahou (+ 4%). Presque tous ont eu l'innovation et la communication comme axes de croissance principaux. 


Le classement de l'empreinte de la marque est basé sur les «contacts consommateurs», qui sont construits à partir du nombre d'acheteurs d'une marque et de la fréquence à laquelle ils l'achètent. Coca Cola est dans les deux cas la marque leader, avec 80% des ménages d'acheteurs et une fréquence d'achat de 11 fois par an. 
Outre la marque de boissons gazeuses, les marques que la plupart des gens achètent sont El Pozo (78% des ménages), Campofrío (75%), Azucarera (72%) et Gallo (68%); et ceux qui sont achetés le plus fréquemment sont Activia (9,7 fois par an), Pepsi (9,3), Puleva (8,8) et El Pozo (8,5).


 

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