Batllegroup crée la refonte du portefeuille complet de Dr. Oetker Confectionery. Le nouveau design vise à renforcer la pertinence et la reconnaissance de la marque pour repositionner Dr. Oetker Confectionery et exciter les consommateurs en rayon.
Le vaste portefeuille de plus de 50 références de Dr. Oetker Confiserie s'étend de la levure chimique classique aux garnitures décoratives de toutes sortes. Cependant, cette transversalité et son expérience de plus de 100 ans ne se reflétaient pas de manière cohérente dans son portefeuille de produits et, par conséquent, dans les rayons.
Le défi pour Batllegroup était de créer un nouveau concept de conception holistique, emblématique et contemporaine pour aider à gagner en pertinence et en différenciation en tant que marque.
Justement, le patrimoine a été le point de départ de l'agence pour mener à bien la refonte complète du patrimoine. Batllegroup a créé un nouvelle narration qui met en lumière l'expérience du Dr. Oetker, prenant la levure en poudre comme produit phare, la renforçant avec une nouvelle raison de croire : « Experts en pâtisserie maison depuis 1891 ». Selon le PDG de Batllegroup, Enric Batlé: «Pour emmener Dr. Oetker Confectionery vers l'avenir, nous nous sommes connectés à la tradition de faire des confiseries à la maison afin d'exciter à chaque point de contact. Une refonte où les visuels clés sont protagonistes et apportent organolepsie, chaleur et cohérence»
Pour créer un impact au moment de la décision d'achat et donner une cohérence à l'ensemble du portefeuille, un homogénéisation des actifs de la marque dans le packaging, associant codes transversaux et bloc de marque à des éléments de différenciation permettant de segmenter les 3 variétés de produits (ingrédients spéciaux pour confiserie, toppings et toppings, et préparations pour desserts et gâteaux).
Les visuel clé ils sont spontanés et imparfaits tout en vantant l'attractivité du produit pour éveiller l'organolepsie et la créativité. La nouvelle typographie est décontractée et spontanée, pour renforcer l'idée de choses faites maison. Une nouvelle gamme de couleurs a également été mise en place, avec des couleurs chaudes qui nous transportent dans l'univers des pâtisseries traditionnelles et faites maison. Enfin, Batllegroup a rationalisé et mis à jour le système d'icônes qui facilite la compréhension de l'utilisation du produit.
En 2021, la refonte complète du portefeuille a permis à la marque d'atteindre une augmentation de ses ventes de +5% supérieure au marché et une augmentation de part de marché de pratiquement 1 point par rapport aux concurrents.
