Baileys Chocolat Luxe est le résultat de la fusion du meilleur whisky irlandais avec de la vanille de Madagascar et du chocolat belge. Tant son emballage que sa campagne publicitaire surprennent et attirent, liant cette boisson au monde du chocolat. L'élégante bouteille de 50 cl est disponible dans les principaux points de distribution et d'hospitalité d'Espagne depuis septembre.
Les femmes sont au cœur du marketing de Baileys. Partant de ce postulat qui guide la marque depuis sa création il y a 40 ans, Diageo a lancé une campagne publicitaire ATL (au-dessus de la ligne) et BTL (en dessous de la ligne) pour le lancement de Baileys Chocolat Luxe. Les créatifs de la campagne ATL, présents dans les médias imprimés et numériques (y compris les spots télévisés), sont créés par l'agence 101.
L'activation en BTL comprend une visibilité sur le point de vente, en ligne et hors ligne, des échantillonnages avec des miniatures de 5 cl sur pack et des tests de produits avec des incitations commerciales. La campagne est développée par les agences Love et WARL à l'échelle mondiale et Versus l'a adaptée pour l'Espagne.
Au total, Diageo a investi 11,75 millions d'euros dans la campagne, qui sera active en novembre et décembre dans 15 pays européens (Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Autriche, Grèce, France, Irlande, Norvège, Danemark, Suède, Italie, Portugal). , Belgique, Hollande et Suisse).
