Aptar Beauty présente sa nouvelle collection Turnkey Solutions by Aptar™

Avril 30 2024

Aptar Beauté

« Allez au-delà de la beauté » par Aptar Beauty est une gamme inspirée du sport et des Jeux Olympiques de Paris 2024. La Collection #2 comprend des produits/concepts de prêt-à-porter et fait suite au lancement réussi du service Turnkey Solutions by Aptar™ en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

Elle propose une routine avancée composée de 12 produits axés sur trois points forts :

  • Préparation (3 produits dans les tons bleus)
  • Célébration (6 produits dans les tons magenta)
  • Récupération (3 produits dans les tons verts)

Saveria Guelfucci, directeur marketing chez Turnkey Solutions, déclare : « Avec la première collection NEW DAWN, nous introduisons une routine composée de produits « incontournables ». Avec GO BEYOND BEAUTY nous allons plus loin et déployons une plus grande variété de produits. Nous proposons des concepts solides, qui s'expriment à travers l'exclusivité des formules, la sélection des packagings techniques, l'attention portée à la décoration et à la sensorialité, et un marketing de marque unique qui considère les soins et rituels de beauté, avec des références aux temps forts les plus sportifs.

La collection orientée maquillage rassemble brumes, crèmes, sérums, baumes à lèvres, roll-ons, highlighters, bases de maquillage... Les choix esthétiques des équipes visent un aspect sophistiqué, majoritairement en blanc (sauf baumes à lèvres teintés), pour se conformer aux codes marketing de ce segment), marqués de trois couleurs symboliques (bleu, magenta, vert) et numérotés, en clin d'œil aux maillots de sport.

« Les solutions techniques de packaging se concentrent sur les produits les plus innovants du groupe. Chacun répond à sa manière aux problématiques environnementales, comme le monomatériau pour faciliter le recyclage, l'utilisation de résines recyclées ou encore la rechargeable. Quant aux formules, elles répondent à ces mêmes exigences, car elles sont vegan et hautement naturelles (95 % minimum, selon la norme ISO16128), alors que beaucoup contiennent des ingrédients recyclés. Par exemple, les rouges à lèvres et les baumes sont fabriqués à partir de cires et d'huiles végétales et les soins oculaires solides contiennent de l'huile de café recyclée et du squalane recyclé issu de l'huile d'olive », explique Marilyne Candolives, directrice de la formulation.

Quatre solutions d'emballage Fusion exclusives

Avec la collection GO BEYOND BEAUTY, Aptar apporte sur le marché européen quatre nouvelles solutions packaging créées par la filiale Pack Fusion du groupe:

  • Icon Jar, un pot de crème spécial disponible en monomatériau (PP) et résine recyclée
  • Space Sift, un compact ergonomique pour poudre libre
  • Airless Repetir, un flacon airless rechargeable et recyclable, fabriqué à partir de résine recyclée ou monomatériau (PP)
  • Single Roller Ball, un applicateur à bille roller airless mono-matériau (PP)

La promotion de ces nouveaux produits est également l'occasion de mettre en avant la nouvelle expérience d'Aptar Beauty en matière d'échantillonnage de papiers parfumés, depuis l'acquisition de la société. iD Scent fait un an. La nouvelle collection possède une signature olfactive fraîche et délicate, aux notes vertes, de jasmin et de musc, créée par la maison de parfum Parfex, que l'on retrouve, pour la première fois chez Aptar, infusée dans les supports de communication eux-mêmes.

Une collection capsule « Golden Hour »

A l'occasion de la Vogue World Haute Couture Fashion Week, qui célébrera la mode et le sport fin juin 2024, Aptar Beauty ajoutera à sa collection la capsule premium 'Golden Hour', qui s'aligne sur les codes de la haute couture et du luxe.

Deux familles de produits seront au centre de l'attention : les sticks, avec un traitement désinflammatoire pour le contour des yeux et un traitement anti-imperfections pour la peau, mettant en avant les cosmétiques solides et donc les formules sans eau ; et des rouges à lèvres rechargeables, avec deux teintes vibrantes et un baume hydratant.

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