Ainhara Viñarás, Directeur Général Division Prestige Groupe Shiseido

1, mars 2022

Shiseido

"En 2025, 100% de nos emballages seront recyclables"

Shiseido est l'un des leaders mondiaux de la cosmétique présent dans plus de 120 pays, avec un vaste portefeuille de marques de beauté internationales. Entre elles, Shiseido, fondée au Japon en 1872, qui propose des produits aux formules innovantes répondant aux critères esthétiques les plus exigeants en Asie et en Occident.

Pouvez-vous nous résumer brièvement la philosophie de Shiseido ?
Shiseido ce sont 3 kanji dont la signification est : "la maison qui contribue à améliorer la qualité de vie".
Chez Shiseido, nous voulons "Innover dans la beauté pour un monde meilleur". Nous vous invitons à redécouvrir notre force et notre beauté pour illuminer tout ce qui nous entoure, prônant la diversité et l'autonomisation à travers cette beauté intérieure et contribuer ainsi à transformer la société.

La vision de Shiseido et J-Beauty a toujours été d'atteindre l'homéostasie, d'aider la peau à retrouver son autorégulation, son équilibre constant malgré les agressions qu'elle peut subir. Pour cela, la démarche de recherche a été de traiter l'origine des problèmes et non leurs symptômes. Une approche unique de la recherche qui dépasse les normes de l'industrie et qui nous donne une grande reconnaissance au niveau scientifique, étant la marque la plus récompensée par l'IFSCC, le prix Nobel de cosmétique.

La culture et esprit japonais font partie intégrante de l'ADN de Shiseido...

Bien sûr. En fait, nous sommes fiers de combiner le plus haut niveau de connaissances scientifiques avec la philosophie orientale d'Omotenashi, la tradition de l'hospitalité qui place le client au centre de tout ce que nous faisons. Chacun de nos rituels est une expérience sensorielle qui reflète l'équilibre entre l'esprit et la beauté de la peau. La sensibilité esthétique de Shiseido n'est pas quelque chose de superficiel, mais englobe également sa beauté intérieure.

Quels sont vos produits phares ?
Chez Shiseido, nous avons toujours innové pour améliorer la qualité de vie des gens, ce qui nous a amené à poser de nombreux jalons tout au long de notre histoire.

En 1888, nous avons créé le premier dentifrice japonais. Parmi les jalons les plus récents : le premier produit cosmétique à l'acide hyaluronique biotechnologique, le premier produit amincissant propulseur d'aromachologie, et le début d'une voie unique de recherche sur la peau par l'immunité et la circulation sanguine avec Ultimune, et de neurosciences avec Essential Energy, une ligne qui améliore le dialogue entre la peau et le cerveau pour accélérer les bienfaits du traitement.

Nos produits phares sont : Ultimune, (un sérum anti-âge qui agit sur l'immunité de la peau ; Future Solution LX, qui ralentit le vieillissement cutané actuel et futur, et Vital Perfection, notre ligne fermeté-anti-âge.

Cette année, il fête ses 150 ans. Avez-vous prévu des actions spéciales pour le célébrer ?
Nous célébrons l'aboutissement de 150 ans de recherche sur les soins de la peau et, à l'avenir, nous continuerons à célébrer notre compréhension de la beauté et à donner aux gens les moyens de vivre pleinement leur vie, en inventant des solutions de soins de la peau et en aidant à créer un avenir durable pour la planète.

C'est 150 ans d'innovation dans le traitement. Fabriqué au Japon.

Nous tenons à remercier chacune et chacun des personnes qui ont contribué à notre histoire au cours de ces 150 ans (consommateurs, clients, agences, médias...) et pour cette raison nous créerons différentes actions avec chacun tout au long de l'année.

Quels sont vos objectifs de durabilité ?
Pour créer une véritable valeur, les entreprises doivent agir et résoudre les problèmes environnementaux et sociaux.
Chez Shiseido, c'est dans notre mission "Innovate in Beauty for a better world", de contribuer au bien-être des personnes à travers la beauté et la durabilité.
Concernant la durabilité, nous travaillons sur 3 territoires : la réduction de l'empreinte carbone, le développement de produits durables et l'obtention de matériaux durables.

Quels critères mettez-vous en œuvre en faveur d'un emballage plus durable ?
D'ici 2025, 100% de nos emballages seront recyclables. Nous nous engageons dans le développement de plastiques alternatifs, de biomatériaux à faible impact environnemental et d'emballages naturellement biodégradables. Lors de la sélection des matériaux, nous priorisons la sécurité des personnes ainsi que la minimisation de l'empreinte carbone. Notre objectif est d'utiliser du papier 100 % durable d'ici 2023.

En 2020, nous avons lancé un nouveau type d'emballage durable en collaboration avec la société japonaise Kaneka.

Prenez-vous en compte des mesures pour faciliter le recyclage de vos produits ?
Oui, c'est quelque chose sur lequel nous travaillons. Afin de faciliter le recyclage, nous avons cessé d'utiliser le marquage à chaud et les encres métalliques pour la plupart des marques.

Avez-vous des options de recharge?
Actuellement, nous avons déjà 1200 références dans le monde avec des pièces de rechange.

Est-il plus difficile dans le monde du luxe d'être durable ?
Je crois que la durabilité est le devoir de chacun et en tant qu'industrie pionnière, nous devons également innover en matière de durabilité tout en maintenant des normes de qualité et sensorielles.

Quels produits Shiseido mettriez-vous en avant pour leur packaging ?
Dans le développement de l'emballage des produits Shiseido, nous appliquons la théorie du design de Kansei : elle consiste à incorporer l'émotion et l'affection dans le processus de conception pour obtenir des produits agréables à utiliser. Cela signifie que nos produits n'ont pas de bords qui peuvent nous nuire, qui sont conçus pour faciliter l'utilisation par les personnes souffrant d'arthrose, qui transmettent des émotions. Cette même philosophie est intégrée par Apple dans la conception de ses produits. Comme produits à mettre en avant, Ultimune avec son flacon rouge rechargeable, et Essential Energy, dont le pot s'inspire de la céramique japonaise Raku, qui symbolise la beauté de l'imperfection ; nous avons un produit avec 64 possibilités. 64 combinaisons aléatoires qui ajoutent un élément de surprise et exaltent la beauté de l'imperfection.

D'autre part, la ligne Future Solution s'inspire de la technique de la laque japonaise dans sa finition et la partie supérieure du produit symbolise l'énergie d'une goutte d'eau émergente.

Dans le cas de Ginza Eau de Parfum, le flacon est conçu par Constance Guisset, qui a créé un objet artistique. Vous êtes toujours à la recherche d'une relation entre art et packaging pour vos parfums ?
C'est vrai, notre origine japonaise est essentielle lors de la conception et l'art fait partie de notre ADN depuis le début. Chez Ginza, nous proposons un bloc de verre taillé qui révèle des courbes ondulantes et abrite un jus rose qui incarne la féminité. En revanche, le bouchon noir en forme de poignard qui traverse le cœur du flacon symbolise la force que chaque femme porte en elle. Art et poésie en parfait équilibre pour créer un bouchon qui représente une innovation technologique brevetée par Shiseido.

À d'autres occasions, ils ont collaboré avec des artistes. Avez-vous l'intention de le refaire ? Peut-être pour des éditions limitées ?
Bien sûr, dans le cas de Clé de Peau Beauté, nous lançons deux fois par an des éditions limitées en collaboration avec des artistes. Cette année, nous célébrons les 40 ans de la marque avec une édition limitée de la ligne Key Radiance Care née d'une collaboration avec Kerascoët, le duo d'illustrateurs français Marie et Sébastien. Cette collection exclusive reflète la force sophistiquée et la souplesse de la luminosité qui émane de l'intérieur de chaque femme.

La précision et l'efficacité des produits à l'expression scientifique maximale de la marque leader japonaise s'expriment avec élégance à travers l'utilisation de plantes et de fleurs imaginaires, de lignes droites régulières et de courbes souples.

Quelles prochaines sorties avez-vous prévues ?
Nous commençons notre 150e anniversaire plein de nouveautés très importantes, toutes avec la technologie cosmétique la plus avancée.

Essential Energy, un nouveau complexe qui garantit une hydratation maximale et prévient les premières rides d'expression, grâce à Hyaluronic Acid RED, un trio d'acide hyaluronique haute performance, associé à l'extrait de racine de Ginseng de The Lifeblood. L'objectif est d'hydrater la peau mais aussi de lui apprendre à se réhydrater de l'intérieur. Nous avons l'actrice internationale Úrsula Corberó comme image de la ligne.

Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30, une protection solaire intelligente basée sur une nouvelle découverte de Shiseido : la lumière du soleil peut aussi être bonne pour la peau. Shiseido a réussi à créer la seule protection solaire quotidienne, qui non seulement protège des rayons UV et des agressions extérieures, mais convertit également une partie des rayons nocifs en rayons bénéfiques pour lutter contre le vieillissement, grâce à la technologie innovante Sun Dual CareTM. L'actrice internationale Hunter Schafer est le nouveau visage de cet exploit de formulation sans précédent.

Shiseido Men Total Revitalizer : Après des recherches approfondies, Shiseido a découvert que la peau des hommes commence à vieillir 10 ans plus tôt que celle des femmes. Ce produit vise à améliorer radicalement les performances de la peau et à obtenir une apparence visiblement ferme et revitalisée. Il a été formulé avec la technologie révolutionnaire du son de riz, parvenant à combattre visiblement les 5 principaux signes du vieillissement et de la fatigue. De plus, il a le footballeur du Football Club Barcelona Sergi Roberto comme ambassadeur de la ligne masculine.

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