Serpis, savoure chaque instant

1 de julio de 2024

Serpis

Dans le but de créer une nouvelle identité, un récit et sa traduction en emballage, TSMGO | Le spectacle doit continuer plongé dans la marque Serpis, en vertu duquel la société Candido Miró est pionnier dans l’industrialisation du processus de remplissage olives.

TSMGO a réussi, avec la refonte du Brand-block, à s'approprier le patrimoine de la marque et l'imaginaire qu'elle doit construire, grâce à la reconnaissance de ses principaux atouts : la couleur, l'ovale et les formes, une marque plus présente pour le consommateur. Nous avons travaillé sur les éléments qui aident le consommateur à choisir en rayon pour faciliter sa décision et pour que le codage qu'il effectue aboutisse à une plus grande perception de l'appétence, de la qualité et de la saveur.

La direction photographique des olives qui composent la nature morte centrale, composée de 3 olives, agit comme un puissant accroche-regard dans chaque emballage et a été soignée pour qu'elle fasse appel sensoriellement aux sens et leur donne envie de les essayer. .

Ils ont également incorporé un modèle qui accompagne différentes situations qui contextualisent les moments de consommation de manière à enrichir l'expérience du consommateur. Ils ont transféré sur le couvercle des canettes ce même motif qui s'étend sur tout le périmètre supérieur et permet de le retrouver plus facilement sur les étagères. Une innovation dans la catégorie qui élargit la perception de la marque dans l'ensemble concurrentiel du rayon.

Une disposition et une hiérarchie d'informations plus claires et avec certains clins d'œil amusants et plus détendus font que la perception de l'ensemble, testée auprès du consommateur, est interprétée comme appétissante, amusante, proche et plus savoureuse.

Les descripteurs variétaux ont été travaillés avec une typographie manuscrite qui remplit la face avant du produit de dynamisme et de personnalité.

Elle a été analysée depuis l'évolution du coeur de gamme d'olives (anchois farcis, noires dénoyautées, légères...) jusqu'aux nouveaux lancements (cornichons, alliés...) pour que tous les ingrédients qui composent l'univers visuel accentuent et influence consolidant cette perception de : vitalité, plaisir et saveur.

A partir de la définition des atouts de base de la marque : la couleur et la forme, ils ont ajouté des polices et une structure cohérente. Malgré le grand saut visuel entre la version précédente et celle-ci. Il existe un facteur de mémoire qui est activé par une intervention juste dans les moindres détails.

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