Pier Paolo Ponchia, Fondateur et directeur de Packaging Première & PCD

Mai 7 2024

«Packaging Première & PCD Milan est plus qu'un simple événement, c'est une expérience immersive»

Quelles synergies sont créées en célébrant ensemble les deux événements, Packaging Première et PCD Milan ?
Milan est le cœur de l'industrie italienne de la mode ainsi que du secteur de la beauté. Nous souhaitons offrir aux marques de cosmétiques et de parfumerie, qui représentent une partie importante de notre communauté, la possibilité de découvrir en un seul endroit tout ce dont elles ont besoin pour différencier leur marque et leurs produits. Chez Packaging Première & PCD Milan, vous trouverez à la fois des emballages secondaires haut de gamme et une sélection de solutions d'emballage primaire, avec un fort accent sur la qualité et la durabilité. Ici, les marques de beauté peuvent identifier les meilleurs partenaires pour créer des emballages époustouflants, durables et de haute qualité pour leurs produits.


Dans quoi chacun d’eux est-il spécialisé ?
Packaging Première est le premier événement en Italie axé sur l'emballage de luxe. Ses exposants sont une sélection de fournisseurs de packaging proposant des solutions haut de gamme pour les secteurs du luxe, de la mode, de la cosmétique, du vin, de l'alimentaire et de la bijouterie. Packaging Première propose un aperçu des différents matériaux et techniques d'impression, des emballages écologiques et innovants, parmi lesquels le papier (carton, finitions, sacs shopping, étuis), les étiquettes, les rubans, le bois, les plaques d'impression, les films, les encres, les enduits et les adhésifs, pour ne citer qu'eux. peu. PCD Milan est un centre de beauté qui présente des solutions de packaging primaire pour les secteurs de la cosmétique, de la parfumerie et des soins personnels. Ici, les marques de beauté trouveront du verre, des bouteilles, des couvercles, des joints, des pots et bien plus encore dans différents matériaux avec un fort accent sur la durabilité.


Qu'est-ce qui vous différencie des autres salons de l'emballage organisés en Europe ?
Packaging Première & PCD Milan se distingue par une combinaison d'éléments qui en font un événement véritablement exceptionnel. Tout d’abord, Milan est un lieu stratégique et facilement accessible pour les marques et les professionnels. La ville est réputée pour son innovation et son style, ce qui en fait le cadre idéal pour présenter des solutions d'emballage haut de gamme. Deuxièmement, Packaging Première & PCD Milan est un événement sélectif dont l'objectif est de représenter uniquement la plus haute qualité en matière de solutions d'emballage. Packaging Première & PCD Milan est plus qu'un simple événement, c'est une expérience immersive conçue pour fasciner, inspirer et proposer une variété d'initiatives telles que des ateliers et des conférences, ainsi que des opportunités de réseautage. Nous nous efforçons de rendre chaque édition mémorable et précieuse pour nos participants.


Combien d’exposants ont déjà été confirmés ? De quels pays viennent-ils ?
Plus de 300 personnes originaires d'Italie, de France, d'Allemagne, du Royaume-Uni, de Chine, de Hong Kong, de Bulgarie, de Finlande, de Hongrie et des Pays-Bas.


Quelles prévisions avez-vous en termes de visiteurs ?
L'année dernière, nous avons augmenté de 34% le nombre de visiteurs. Cette année, nous espérons attirer plus de 8.300 XNUMX visiteurs : marques, designers, directeurs artistiques, responsables des achats, responsables marketing à la recherche de solutions d'emballage innovantes, de matériaux durables, de designs originaux et d'inspiration pour créer des projets d'emballage uniques. Nous nous attendons également à une augmentation du nombre de visiteurs internationaux, notamment en provenance d’Espagne et des pays germanophones. Packaging Première & PCD Milan devient le point de référence des marques de luxe et de beauté de toute l'Europe.


Que trouverez-vous chez Packaging Première & PCD Milan ?
Édition après édition, nous mettons en œuvre des projets collatéraux qui couvrent un large éventail de sujets et d'intérêts, en plus des dernières innovations et tendances du secteur de l'emballage. Pour la prochaine édition, nous avons organisé plus de 25 conférences avec des marques et des experts du monde entier, comme Dom Pérignon, Bally, Pantone, Garnier et bien d'autres encore. L'espace Avant Garde présentera les projets d'emballage les plus innovants de l'année. Le Design Hub est l'endroit où quatre des meilleures agences de conception d'emballages pour vins et spiritueux présenteront leurs projets de conception d'emballages de pointe. En outre, il y aura des expositions spéciales telles que GINnasium (une exposition d'emballages de gin basée sur une étude de neuromarketing), Paper Posh (des sacs à provisions futuristes créés avec l'IA par les artistes Andrea Filippi et Gabriele Moschin) et la Materially Material Library (qui présente les plus produits innovants et matériaux durables pour l'emballage).


Pourquoi l’édition 2024 sera-t-elle une expérience immersive et interactive ?
Depuis sa première édition, Packaging Première & PCD Milan se caractérise non seulement par son innovation et son excellence dans le secteur de l'emballage, mais aussi par son approche originale : chaque année, elle confie la création de l'image visuelle à un artiste différent, soulignant le lien entre art, design et packaging. L’édition Packaging Première & PCD Milan 2024 sera centrée sur l’art numérique.
L'artiste Vincenzo Marsiglia, connu pour son emblématique étoile à quatre branches, qui remonte à l'abstraction géométrique, au minimalisme et à l'art optique, a développé une expérience immersive et multisensorielle qui accueillera les visiteurs de l'événement avec des effets d'optique sur des notes électroniques et expérimentales. musique d'Ocrasunset. Pendant ce temps, un parfum créé exclusivement pour l’événement se répand dans l’espace. Le voyage sensoriel se termine par la création d'un dessert gourmand du chef pâtissier Gianluca Fusto inspiré du parfum. La texture du papier et la finition du guide événementiel imprimé complètent l'expérience multisensorielle qui implique le toucher.


Dans le programme de contenu, quelles présentations et quels conférenciers se démarquent ?
Le programme de la conférence se concentrera sur les tendances futures du secteur de l'emballage et du luxe. Parmi eux, la durabilité et la technologie, les matériaux innovants et le design se démarquent. Des invités de renommée internationale, dont Soizic Allain (Dom Pérignon), Gian Giacomo Costa (Garnier), Francesco Tomasello (Pantone), Laura Ravetta (Bally), Charles van Reij (Cradle to Cradle), Chris Egger (Portofino Dry Gin), Jungwon Heo (Amorepacific), pour n'en nommer que quelques-uns.


Pourquoi votre objectif est-il de « promouvoir la culture de l’emballage » ?
L’industrie de l’emballage s’efforce de faire de l’emballage non seulement un contenant mais un produit en soi. L'emballage est la première chose que l'on voit d'un produit, c'est pourquoi un contenant parfait est capable de transmettre les valeurs de la marque, la qualité du produit... c'est un outil puissant pour raconter des histoires. La culture de l'emballage inclut non seulement la fonctionnalité mais aussi l'engagement de la marque envers la durabilité, les valeurs et la vision, l'histoire, l'innovation... Nous voulons faire de notre événement plus qu'une vitrine, une opportunité de découvrir les dernières tendances du marché, les nouvelles technologies et matériaux, les designs d'avant-garde et tout ce qui se passe dans l'industrie de l'emballage, réunissant sur scène les meilleures marques et experts pour partager leur expérience.


Que peuvent voir les visiteurs dans les zones Avant Garde et Design Hub ?
Avant Garde propose un regard approfondi sur les solutions les plus innovantes du secteur de l'emballage en termes de durabilité, de design et de matériaux innovants, développées par les exposants et les agences de design. Les projets ont été évalués par un jury d'experts et sélectionnés pour être exposés dans un espace dédié. Les gagnants seront annoncés lors d'une cérémonie de remise des prix le 23 mai dans la salle de conférence. Le Design Hub est une excellente opportunité de découvrir l’excellence en matière de conception d’emballages. Quatre agences de haut niveau spécialisées dans la conception de packaging pour vins et spiritueux (Advision, BasileADV, Officina Grafica et O,nice! Design Studio) présenteront leurs projets, source d'inspiration précieuse en termes de branding et de packaging.

Sachant que Packaging Première & PCD Milan font preuve d'innovation en matière de packaging, quelles sont les principales tendances du packaging de luxe ?
La durabilité et le design respectueux de l'environnement sont une priorité et le principal défi pour les marques est de combiner des solutions et des matériaux durables avec un design avant-gardiste. L'avenir du packaging passe par l'utilisation de technologies telles que l'IA, l'impression 3D, des matériaux innovants... avec pour objectifs de refléter les valeurs de la marque et d'offrir une expérience inoubliable aux clients.

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