«Un bon design d'emballage est crucial pour le succès d'un produit sur le marché»
D.PACK est une agence de branding et de design d'emballage située à Barcelone. Spécialisés en image corporative, design packaging et marques, ils « tombent amoureux » de chaque projet et cela se voit dans le résultat.
D.Pack est une agence de branding de produits et de conception d'emballages. Quand a-t-elle été créée et pourquoi avez-vous décidé de vous spécialiser dans ce domaine ?
D.Pack est né en juillet 2013 avec l'espoir de faire les choses différemment. Nous pensons que l'axe principal de l'agence est l'équipe et nous travaillons main dans la main pour que la somme de l'expérience et du talent de chacun contribue aux projets.
Nous avons toujours travaillé sur le branding et l'emballage des produits, en nous spécialisant dans
grande consommation, et nous continuons à parier
pour ce domaine.
Quels sont les paramètres les plus importants pour définir le nom d’une marque ?
Avant de travailler sur l’identité verbale d’une marque, il faut être clair sur la stratégie. Qui est notre cible ? Quelle est l’idée de la marque ? Et sa personnalité ? De cette manière, le nom pourra refléter l’essence et les valeurs de la marque, en se connectant de manière pertinente à son objectif et à son public cible. De plus, il faut connaître son environnement pour éviter les coïncidences et les similitudes. La dénomination doit être unique et différenciée, ainsi que simple et facile à prononcer.
D’un autre côté, si nous connaissons les projets futurs de la marque, nous pouvons prévoir le besoin d’une dénomination élastique pour de futures expansions et significations dans d’autres cultures.
Plus nous disposons d’informations sur la marque, plus le nom sera efficace.
Qu’est-ce qui définit un bon emballage ?
Nous pensons qu'un bon design d'emballage est celui qui répond aux trois phases d'un consommateur devant un rayon. Premièrement, le design doit être attrayant pour attirer l'attention du consommateur sur le point de vente. Il doit se démarquer sur les étagères.
Lorsque le consommateur est déjà devant le packaging, celui-ci doit lui donner confiance et crédibilité, et mettre en avant une proposition de valeur claire et différenciée, en accord avec ce que recherche le consommateur afin de le séduire. De plus, il doit bien refléter les éléments visuels qui nous font reconnaître une marque.
Enfin, lorsqu'ils l'ont déjà entre les mains, l'emballage doit finir par les faire tomber amoureux de tous les sens, donner de la crédibilité et créer une bonne expérience : 360º entre en jeu.
de la meute.
Un bon design d’emballage est crucial pour le succès d’un produit sur le marché.
Pour quels secteurs travaillent-ils ? Principalement pour la nourriture et les boissons ?
Oui justement, nous sommes spécialisés dans la grande consommation, tout ce qu'on peut trouver en supermarché. Et nous travaillons principalement pour des marques alimentaires, mais aussi des marques de nettoyage et d’hygiène personnelle.
Dans ce secteur, pourquoi pensez-vous qu’il y a une tendance à montrer l’image du produit sur l’emballage extérieur ?
Le principal moteur de la consommation de produits alimentaires est l’attrait, c’est pourquoi une bonne démonstration de produit peut être essentielle pour que les gens tombent amoureux sur une étagère. Par ailleurs, il est curieux de voir l'évolution des présentations des produits ; Il y a des années, les photographies avaient tendance à être des images parfaites et froides, alors qu'aujourd'hui le naturel est recherché avec l'imperfection que cela implique.
La prédominance de la couleur est-elle aussi une caractéristique ? Est-ce que cela aide à se démarquer sur les étagères ? Quels autres facteurs sont importants ?
Cela dépend du produit, de son positionnement et de ce que vous essayez de transmettre.
Pour nous démarquer en rayon, nous devons bien comprendre ce qu'est l'environnement : quels codes nous devons suivre pour que notre produit soit compris, et lesquels nous pouvons briser pour nous différencier et nous démarquer. C'est peut-être la couleur, mais aussi le ton, la proposition de valeur ou le format qui nous distingue. Chez D.Pack, nous essayons toujours de rechercher de nouvelles langues pour être pertinentes
et surprise.
Appliquent-ils des critères d’écoconception et de durabilité ?
Nous collaborons avec des partenaires spécialistes du diagnostic des procédés et du packaging dans le but de contribuer à évoluer vers des modèles plus durables. Même ainsi, ce sont des décisions qui sont prises au niveau de l’entreprise et pas tellement au niveau du produit. Lorsqu'ils nous donnent un briefing, les critères sont généralement définis.
Parlez-nous de deux de vos derniers projets.
Nous essayons de faire de chaque projet une histoire d'amour, pouvant ainsi donner le meilleur de nous-mêmes. Un récent, dont nous nous souvenons avec une affection particulière, est Honestly, un projet de certains entrepreneurs visant à lancer sur le marché un nouveau snack sain, dont nous sommes tombés amoureux dès le début. Un projet à petit budget qui allait de la définition de la personnalité et du ton de la marque, de l'identité visuelle, du packaging, jusqu'à sa mise en scène sur le point de vente.
Un autre produit que nous apprécions depuis sa création sont les huiles et vinaigres Maestros de Hojiblanca. C'est un de ces projets soignés du début à la fin, dans lequel le système d'impression et de finition élève le design, car un travail ne se termine pas avec la livraison de l'œuvre finale, nous aimons nous occuper du dernier détail, soutient , papiers spéciaux, finitions, etc. et surtout de pouvoir être au pied de la machine pour assurer l'excellence.
Mais parfois ce n'est pas seulement le projet en lui-même qui nous fait profiter, mais souvent le facteur humain va de pair, la relation avec le client, la co-création, savoir s'écouter, client-agence, agence-client, donnant ainsi un résultat plus lumineux et plus grand. Nous sommes ravis de regarder en arrière et de voir les relations de travail que nous avons bâties et entretenues depuis nos débuts. C'est un plaisir de travailler en équipe avec le client !
