Vanesa García a créé l'image de marque et le packaging de Crakky , qui a remporté un Dieline Award 2026 – Or.
Ce projet vise à élever un produit simple — les cacahuètes enrobées — au rang d'objet de désir conscient, en conciliant plaisir hédoniste et éthique environnementale.
Conçue pour un public jeune et dynamique, la charte graphique rétro-pop revisitée s'appuie sur une typographie expressive et des personnages illustrés qui humanisent la marque. L'identité visuelle est construite autour du concept « Énergie positive ». Le nom est accrocheur et distinctif. Le résultat est à la fois moderne, nostalgique et percutant.
L'innovation réside dans le matériau : le traditionnel film plastique multicouche est remplacé par un papier haute barrière doté d'un revêtement à base d'eau et d'un thermoscellage direct. Ceci garantit la conservation et la recyclabilité ; de plus, sa finition mate confère aux couleurs une profondeur organique et un aspect raffiné.
Le plus intéressant, c'est la synesthésie : le froissement du papier lorsqu'on manipule le sac renforce le concept de « Crakky » (craquement de la cacahuète), ce qui anticipe une expérience auditive, renforçant la cohérence sensorielle et le lien émotionnel avec le consommateur.
