Bushmills Irish Whiskey présente la nouvelle bouteille Black Bush , première évolution de l'emballage de ce blend emblématique depuis près de vingt ans. Avec une silhouette plus haute, plus angulaire et plus contemporaine, son design reflète la qualité du whisky et l'ambition internationale de la marque.
Cette refonte fait suite au relancement des single malts Bushmills en 2021. Cette modernisation avait établi une nouvelle norme visuelle pour la gamme premium ; désormais, Black Bush adopte ce même code et renforce une identité familiale cohérente à travers tout le portefeuille.
Réputée pour sa forte teneur en malt et son profil aromatique distinctif et exceptionnellement doux, la Black Bush inaugure un nouvel emballage aux épaules plus larges, aux angles plus marqués, à la silhouette épurée et au bouchon en bois visible ; l'ensemble lui confère une présence plus haut de gamme.
Le manchon transparent remplace l'ancien revêtement noir opaque, laissant apparaître le bouchon. Il en résulte une bouteille plus ouverte et élégante, à l'identité visuelle affirmée, aussi bien au bar qu'en rayon.
Un projet lié à la Chaussée des Géants
La Chaussée des Géants, située à quelques kilomètres de la distillerie Old Bushmills sur la côte nord du comté d'Antrim, fait partie intégrante de l'identité de la marque depuis des siècles. Ce lien se reflète dans le nouveau design grâce à une cavité hexagonale à la base, inspirée des colonnes de basalte du site, et à des étiquettes angulaires qui épousent les contours de la bouteille.
La gravure de l'alambic emblématique de Bushmills sur l'épaule ajoute un signe tactile de qualité et renforce l'héritage de la distillerie.
L'essor des mélanges haut de gamme
Le whisky irlandais demeure l'une des catégories les plus dynamiques du marché mondial des spiritueux, avec une croissance annuelle composée de 9 % en valeur et de 7 % en volume au cours des cinq dernières années. Dans ce contexte, Black Bush possède tous les atouts pour dynamiser le segment des blends irlandais haut de gamme : une forte teneur en malt, une médaille d'or aux Irish Whiskey Awards 2025 et le soutien de la plus ancienne distillerie de whisky autorisée au monde. Bushmills, quant à elle, a enregistré une croissance annuelle composée d'environ 8 % au cours des cinq dernières années.
« Pour moi, Black Bush est un chef-d'œuvre du whisky : la douceur de la triple distillation, les notes sucrées de fruits secs et la finesse conférée par les fûts de sherry s'unissent pour enchanter le palais. Le whisky, lui, n'a pas changé ; ce qui a changé, c'est la façon dont il est présenté au monde. L'équipe d'Encirc, responsable de la fabrication du verre, a joué un rôle essentiel dans la transposition de cet héritage en une bouteille remarquable et haut de gamme. Je suis fier de le voir présenté d'une manière qui rend pleinement justice à son contenu », déclare Colum Egan, maître distillateur de la distillerie Old Bushmills.
« Black Bush connaît une croissance soutenue depuis des années grâce à la qualité de son whisky. Avec ce nouveau design, nous lui offrons la visibilité qu'il a toujours méritée : une bouteille qui se distingue en rayon, capable de raconter une histoire et d'offrir à nos partenaires commerciaux du monde entier un argument de poids pour la promouvoir. Ce renouveau témoigne de l'engagement indéfectible de Bushmills envers sa gamme d'assemblages et ouvre un nouveau chapitre pour Black Bush à l'échelle mondiale », déclare Muiris Ó Riada, directeur marketing international de Proximo Spirits.
