TSMGO | Le spectacle doit continuer Il est l'architecte d'un projet de stratégie de marque pour Beau de Domaines viticoles de ZugoberUn domaine viticole de Rioja Alavesa en pleine transition générationnelle. L’objectif était de mettre en lumière ce changement, de valoriser l’héritage, de définir une « ambition discrète », une cohérence stratégique et de construire un récit issu d’une réussite.
Le concept créatif repose sur un contraste harmonieux : calme et ambition, pause et désir, sérénité et aspiration. La nouvelle génération apporte précision et énergie, tandis que la précédente préserve les fondements et la tranquillité.
La capacité à synthétiser l'essence de Belezos en un manifeste de marque les a conduits à son origine étymologique. Belezos désigne les outils liés aux vendanges : paniers, corbeilles et grands paniers, ainsi que les contenants du vin : outres, calebasses, cuves et barriques… une métaphore qui inspire le fondement de leur concept : un héritage viticole.
La solution proposée est « le récit du temps » : le discours de la marque cesse d’être purement historique et devient dynamique. Nous parlons d’un « héritage en mouvement », où le temps est un allié qui permet un perfectionnement, et non une simple préservation. Cela inclut également une identité visuelle évolutive, une simplicité formelle qui apporte légèreté et modernité, et une humanisation du processus : la marque se concentre sur les personnes, et Belezos se présente comme un « domaine viticole à la paternité partagée ».
Ce nouveau portfolio vise à exprimer un lien plus fort avec le terroir. Il met en valeur la valeur de chaque parcelle : en reconnaissant l’individualité des vignobles, de Finca Zarzamochuelo à Sierra Carbón, en comprenant leurs nuances, leur histoire et leur potentiel unique. Le tout est présenté avec simplicité, sincérité et sans prétention.
