"Nous voulons que chaque interaction avec une marque soit mémorable"
Padre Group, un groupe indépendant de services marketing qui regroupe les marques Padre, Padre Brands et Findfor, fête ses 10 ans au cours desquels il a travaillé avec plus de 150 clients et a remporté plus de 50 prix nationaux et internationaux.
Padre Group fête cette année son dixième anniversaire. Pouvez-vous nous expliquer ses origines ? Quel bilan faites-vous de cette décennie ?
Padre Group est né avec une idée claire : redéfinir la relation entre les marques et les consommateurs grâce à une créativité percutante et une exécution impeccable. Nous avons commencé avec une agence de création en septembre et, au cours de cette décennie, nous avons connu une croissance exponentielle, en ouvrant de nouveaux bureaux et en élargissant notre présence internationale, en mettant l'accent sur l'innovation et le talent. Le bilan de ces 10 années est très positif ; Nous avons collaboré avec de grandes marques mondiales et, plus important encore, nous avons aidé nos clients à établir un lien authentique avec leur public.
La stratégie actuelle repose sur trois piliers : Créativité et contenu, Marque et innovation et Expérience utilisateur. Parce que?
Ces piliers sont au cœur de tout ce que nous faisons. La créativité et le contenu sont essentiels pour capter l’attention dans un monde sursaturé d’informations. L’image de marque et l’innovation sont essentielles car les entreprises qui ne se réinventent pas courent le risque d’être laissées pour compte. Enfin, l’expérience utilisateur est la clé pour transformer ces interactions créatives en connexions réelles et durables. Nous voulons que chaque interaction avec une marque soit mémorable, transparente et significative.
Ils présentent trois nouvelles marques, Padre, Padrebrands et Findfor. Qu’est-ce qui vous a amené à les créer et dans quoi se spécialisent-ils ?
La relance autour de Padre, Padrebrands et Findfor répond à un besoin de segmenter notre offre de valeur pour mieux servir nos clients sur différents fronts. Padre est notre agence stratégique et créative, axée sur les grandes campagnes de communication et publicitaires. Padrebrands se spécialise dans le branding stratégique, aidant les marques à se positionner et à se différencier sur les marchés concurrentiels. Findfor est notre réponse à la demande croissante de relations solides avec les consommateurs, tant dans leur compréhension que dans l'expérience appliquée aux marques. Chacune de ces marques est spécialisée dans des domaines qui complètent le travail du groupe et permettent de proposer un service complet.
En quoi consiste le positionnement appelé Que Mole® de l'agence Padre ?
That Mole® est plus qu'une stratégie de positionnement ; C'est une philosophie. Il capture notre essence en tant qu'agence : un mélange de créativité audacieuse, d'idées fraîches et d'exécution impeccable, combinant divers ingrédients pour créer quelque chose d'unique, qui captive le consommateur et qui rend les marques non seulement considérées mais préférées. Nous pensons que molaire est le seul moyen pour les marques d'être présentes dans le monde aujourd'hui.
Ils ont des bureaux à Madrid et à Mexico. Est-ce très différent de mener une campagne en Espagne ou au Mexique ? Ou s’agit-il toujours de campagnes mondiales ?
Chaque marché a ses particularités culturelles, ses habitudes et comportements de consommation dont il faut tenir compte. Bien que nous partagions certaines valeurs globales dans nos campagnes, nous nous efforçons toujours de les localiser afin qu'elles trouvent un écho auprès du public local. Par exemple, au Mexique, il est important de capturer l'humour et la chaleur caractéristiques du pays, tandis qu'en Espagne, il existe une longue tradition de publicité visuellement frappante et émotionnelle. Ainsi, même si nous partons d’idées globales, la personnalisation est la clé du succès.
La proposition de valeur de Padre est articulée avec Padre Brands, un cabinet de conseil en branding avec lequel ils ont réalisé des projets d'emballage, comme ceux de Campofrío. Pouvez-vous nous parler de ces métiers ?
Travailler avec une marque emblématique comme Campofrío a été un honneur. En termes de packaging, le défi était de conserver l'essence de la marque, sa proximité et sa tradition, tout en lui donnant une apparence moderne et différenciée dans les rayons. Nous avons effectué une analyse approfondie du comportement des consommateurs et des concurrents pour créer un design visuellement attrayant tout en communiquant les valeurs clés de la marque. Actuellement, nous continuons à travailler pour le groupe Sigma sur des projets au Mexique concernant la stratégie de marque, l'architecture, le portefeuille de produits, la création de nouvelles marques et bien sûr le développement de packaging pour certaines de ses multiples marques.
Quel autre projet d’emballage mettriez-vous en avant ?
Nous avons eu l'opportunité de travailler avec plusieurs marques de spiritueux et de boissons en Espagne, au Mexique et aux États-Unis pour des clients tels que Familia Fernández Rivera, Bepensa ou E&J Gallo, ainsi que de nouveaux projets aussi intéressants que Pua Mezcal, qui nous a apporté beaucoup de joies. sous forme de récompenses dans divers festivals tels que la Word Brand Design Society, les RGD Branding Awards ou l'ISC.
Quels critères sont prioritaires lors de la création d’un packaging produit ?
L'emballage doit remplir plusieurs fonctions clés : capter immédiatement l'attention du consommateur pour décider de sa préférence, il doit communiquer les valeurs de la marque et bien sûr la qualité du produit. Enfin, vous devez prendre en compte la durabilité, un aspect de plus en plus important pour les consommateurs et les marques.
Quels objectifs vous êtes-vous fixés dans un avenir proche ?
Nous souhaitons nous développer sur de nouveaux marchés internationaux, continuer à développer des solutions qui améliorent l'expérience utilisateur et renforcer notre leadership en matière de marque et de créativité. Notre objectif est de continuer à être un groupe fiable pour nos clients.
