À l'ère du numérique, l'emballage est de plus en plus important; La plupart des personnes qui possèdent un smartphone numérisent des informations sur le produit et même lors de l'achat en ligne, le client souhaite le voir et le toucher. Voici quelques-uns des résultats du Pro Carton Congress 2012, qui s'est tenu à Düsseldorf, en Allemagne, auquel ont participé environ 150 visiteurs de 13 pays. Roland Rex, président de Pro Carton, a déclaré: «Maintenant, la question est: les emballages maintiennent-ils le principe classique des quatre P (produit, promotion, position et prix)? Ou ont-ils une valeur pour eux-mêmes, leur propre rôle dans la stratégie marketing?
Les tables rondes et les présentations ont généré une grande activité et les retours ont été très positifs. Parmi les présentations, on peut citer: Harald Winkelhofer (IQ Mobile, Vienne), qui a parlé de ce qu'il faut faire et de ce qu'il ne faut pas faire avec les codes QR; Salima S.Douven (Henkel, Düsseldorf), qui a expliqué la première grande campagne de marque européenne avec des codes QR pour les adhésifs Pattex; et Marco Atzberger (EHI Retail Institute, Cologne), qui a présenté la dernière étude sur le commerce mobile réalisée par son Institut.
Toutes les présentations ont suscité un grand intérêt, comme celle de Georg Stolz et Tim Foley (Point Logic Solutions, Mainz, Londres), qui ont présenté une étude récente sur l'effet des emballages sur le comportement des consommateurs, dont les résultats indiquent un changement substantiel de les perspectives: «Les jeunes, en particulier, voient l'emballage comme un gage de qualité, pour eux c'est encore plus décisif que d'essayer le produit. C'est un fait: les deux tiers des acheteurs en ligne souhaitent déjà voir l'emballage du produit également. L'emballage sert à stimuler les ventes et, par conséquent, il devrait se voir attribuer un rôle plus actif dans toute stratégie de communication efficace ».
15e cérémonie de remise des prix Pro Carton / ECMA. Ces récompenses sont décernées à des emballages qui ont déjà fait leurs preuves sur le marché et, pour la première fois, la question de la durabilité a sa propre catégorie. Trois tendances se sont distinguées parmi les lauréats: le carton comme substitut à d'autres matériaux, l'emballage comme produit et l'emballage sur Internet. STI Group a présenté la solution en carton la plus innovante: un plateau étanche conçu pour empêcher les verres, les assiettes et les couverts de glisser. Le prix du carton de l'année a été décerné à un conteneur qui améliore l'art antérieur de l'emballage métallique: l'ABT Hohlraumschachtel. Le prix spécial du président Pro Carton a été décerné à une voiture en carton. Prix international du design Pro Carton. Environ 70 participants de huit pays européens ont participé à l'appel pour ce concours bisannuel ouvert aux étudiants dans le cadre duquel de nouveaux designs encore en développement dans le secteur du carton sont attribués. Les gagnants étaient deux: Pocket Aid, un carton pour pansements, et Cupholder, un porte-gobelet pour voiture.
