40 % des consommateurs ont cessé d'acheter un produit car ils jugeaient son emballage non durable.

Le développement durable demeure une priorité pour les consommateurs espagnols, même s'il est de plus en plus lié aux économies et à une consommation plus efficace. Les données le confirment. Baromètre de durabilité 2026 d'AECOC ShopperviewSponsorisée par Checkpoint Systems, LIDL, Natulim et Smurfit Westrock, cette édition analyse spécifiquement le rôle de l'emballage dans les décisions d'achat.

L'étude révèle que 74 % des consommateurs considèrent les enjeux du développement durable comme importants. Cependant, seuls 37 % estiment qu'il est facile d'adopter un mode de vie durable, un écart qui souligne les difficultés que rencontrent encore les individus pour intégrer cette préoccupation à leur quotidien.

Dans ce contexte, les actions durables les plus répandues associent de plus en plus avantages environnementaux et économies. 97 % des personnes interrogées s'efforcent de réduire le gaspillage alimentaire et d'acheter uniquement le nécessaire, une pratique motivée avant tout par la protection de l'environnement (43 %), mais aussi par le souci d'économiser de l'argent (54 %). 94 % réduisent également leur consommation d'eau et d'énergie, 93 % trient et recyclent leurs déchets, tandis que 92 % optent pour des appareils plus performants et 90 % utilisent des emballages fabriqués à partir de matériaux recyclés ou recyclables. L'étude conclut que, par rapport aux éditions précédentes, la dimension économique prend une place prépondérante dans nombre de ces décisions, sans pour autant que les préoccupations environnementales diminuent.

L'emballage, un facteur décisif dans l'achat

Les résultats du baromètre confirment que l'emballage joue un rôle de plus en plus important dans les décisions d'achat. Sept consommateurs sur dix reconnaissent que le type d'emballage influence leur choix, et 40 % déclarent avoir cessé d'acheter un produit en raison d'un emballage jugé non durable. Par ailleurs, 33 % admettent avoir déjà pris en compte l'emballage. Cette perception se reflète également dans leurs habitudes de consommation : 87 % affirment acheter des produits avec moins d'emballage.

Les consommateurs exigent des solutions diversifiées et une meilleure information

L'étude révèle également que les consommateurs attendent des entreprises qu'elles mettent en œuvre diverses initiatives pour améliorer la durabilité des emballages. Parmi les principales exigences figurent l'utilisation d'emballages facilement recyclables et composés d'un seul matériau (une priorité pour 77 % des répondants), ainsi que la fourniture d'informations claires sur le recyclage des produits (80 %) et la réduction des emballages autant que possible (78 %). Par ailleurs, 77 % estiment important de disposer d'informations plus facilement accessibles sur les emballages.

Dans le même temps, 75 % des consommateurs seraient prêts à modifier le format des emballages si cela permettait de réduire significativement les déchets. Cependant, ils reconnaissent également le rôle de l'emballage. Si 80 % estiment que certains emballages sont superflus, 67 % pensent que les produits doivent être correctement protégés pour garantir la sécurité alimentaire et 58 % souhaitent acheter des produits qui arrivent en parfait état grâce à un emballage adapté.

Le baromètre conclut que la durabilité demeure un facteur de compétitivité pour les marques, même si le prix influence de plus en plus les décisions d'achat. 42 % des consommateurs déclarent avoir cessé d'acheter des produits de marques qu'ils jugent non durables, et 26 % affirment préférer les marques durables à condition que leurs prix restent comparables. Cependant, 25 % des consommateurs estiment que les entreprises déploient des efforts suffisants pour améliorer la durabilité de leurs emballages.